消費降級在香港：高端購物中心空空蕩蕩(圖)
【看中國2024年9月6日訊】在香港的尖沙咀（Tsim Sha Tsui）地區，仿古風格的1881公館（1881 Heritage）購物中心曾曾吸引大量中國大陸遊客。他們排隊湧入蒂芙尼（Tiffany）、卡地亞（Cartier）和蕭邦（Chopard）等品牌的精品店購物。然而，如今這裡既沒有了人潮，也鮮見知名品牌入駐。由李嘉誠（Li Ka-shing）旗下的長江實業集團（CK Asset Holdings Ltd.）擁有的這個商場中，超過30個店舖中只有三家仍在營業，曾經熱鬧的柱廊庭院如今也變得寂靜無聲。
在附近的廣東道（Canton Road），曾被斯沃琪集團（Swatch Group AG）的歐米茄（Omega）以每月約750萬港元（約96.2萬美元）租下的店舖，如今以低80%的價格租給了一家銀行。而在銅鑼灣（CausewayBay）的羅素街（Russell Street），一家以《變形金剛》為主題的快餐店取代了原本屬於博柏利（Burberry）的店舖。據這些中介透露，該店舖的租金比2019年博柏利支付的880萬港元低了89%。由於涉及私人事務，這些中介不願透露姓名。
中國高端消費的崩潰已經動搖了全球奢侈品牌的投資者信心，路威酩軒集團（LVMH）、歷峰集團（Richemont）和歐萊雅（L’Oreal）等公司在中國的銷售額紛紛下滑，而這一需求下降在香港尤為明顯。
香港曾經是中國新富階層揮霍名牌手袋和瑞士手錶的首選之地，但如今這種景像已不復存在。
「香港的奢侈品市場曾是天堂，如今卻已跌入深淵，」橋道優質商鋪基金管理有限公司（Bridgeway Prime Shop Fund Management Ltd.）創始人李根興（Edwin Lee）表示。該公司在香港擁有多個零售物業投資組合。「過去那些遊客來香港不加思索地購買奢侈品的日子已經一去不復返了。」
長江實業的一位發言人表示，1881公館正在調整其零售組合，計畫引入更多的休閑餐飲店舖以及針對Z世代的品牌。
官方數據顯示，前往香港的中國遊客數量比疫情前大幅減少，而那些仍然前來的遊客，平均消費額僅為過去的一半。人們曾期待在2023年初香港與中國大陸的邊境重新開放後，旅遊業能迅速恢復，但這一希望並未成為現實。今年前七個月，奢侈品的銷售額（包括珠寶、手錶和百貨商店的收入）比2018年下降了42%。
消費低迷和商鋪關閉進一步加劇了香港的萎靡氛圍。房價已跌至八年來的最低點，寫字樓空置率接近歷史高位，基準股票指數也是全球表現最差的之一。與此同時，隨著年輕居民的大量流失，香港的人口老齡化問題加劇。
國際逐漸失去對香港的信心。更讓企業雪上加霜的是，由於港元與美元掛鉤，香港不得不引入美國的貨幣政策，導致借貸成本大幅上升。
信心減弱的跡象愈發明顯。在截至6月的三個月裡，香港的家庭消費首次出現下滑，這是自2022年第三季度以來的首次。同時，分析師預計，2024年的經濟增長將比2023年進一步放緩。
企業也在承受壓力。就在上週，香港最大的房地產開發商之一、新世界發展有限公司（New World Development Co.），同時也是購物中心的運營商，警告稱其全年將錄得200億港元的虧損。受此消息影響，公司股價暴跌，使得今年的累計跌幅達到了44%。
受奢侈品牌撤離影響最嚴重的地區，正是那些在繁榮期最受歡迎、深受大陸遊客青睞的地段——九龍的尖沙咀和香港島的銅鑼灣。據高緯環球（Cushman & Wakefield Plc）數據顯示，2018年，銅鑼灣的業主每平方英尺的年租金高達2,671美元，居全球之首。然而，如今該地區的租金已降至低於尖沙咀的水平，2023年尖沙咀的租金均價為每平方英尺1,493美元，低於紐約上第五大道和米蘭蒙特拿破崙大街的租金。
這種蕭條的景象與本世紀初的輝煌相比，顯得相去甚遠。當時，作為前英國殖民地的香港，因其地理位置靠近中國且沒有商品或服務稅，完美地受益於中國新興財富的崛起。
官方數據顯示，在2013年的高峰期，奢侈品銷售額總計約1650億港元，佔整體零售市場的三分之一，每天平均有112,000名大陸遊客湧入香港。
當時，迅速升值的人民幣也推波助瀾，曾一度升至約二十年來對港元的最高點。儘管在隨後的幾年裡消費有所放緩，但一直保持在高位，直到2019年全城的抗議活動阻止了遊客的到來。此後不久，由於新冠疫情，香港與中國大陸的邊境關閉，直到將近三年後才重新開放。
投資零售物業的李根興（Edwin Lee）表示，香港的奢侈品市場或許再也無法重現昔日的輝煌。「別指望回到2013年和2014年的水平了，」他說。「可能需要四到五年才能回到2018年和2019年的狀態。」
當然，奢侈品牌並沒有完全放棄香港。儘管富豪們的財富有所縮水，但香港依然不乏富裕人士。此外，大型購物中心的業主們也在積極吸引品牌入駐，相較於主要街道的業主，他們能夠在店舖面積上提供更多的靈活性。例如，據彭博新聞在7月報導，普拉達（Prada SpA）正在新世界集團旗下的K11 MUSEA購物中心開設一間8000平方英尺的店舖，其租金可能部分基於店舖的銷售額。
在中環的置地廣場（Landmark）購物中心，業主香港置地控股有限公司（Hongkong LandHoldings Ltd.）和包括愛馬仕（Hermes International SCA）及路威酩軒集團（LVMH）在內的租戶正在共同投資10億美元，以翻新零售區並擴大店舖空間。
香港置地的首席零售官李家傑（Alexander Li）表示，置地廣場由於80%的顧客為本地居民，因此對旅遊模式的變化具有更強的抵禦能力。他還提到，2023年，該商場的前70名顧客總共花費了10億港元。
即便是低端商品的銷售商在中國也面臨困境，顯示出影響中國消費者的低迷情緒正籠罩整個市場。8月下旬，在線零售商拼多多控股有限公司（PDD Holdings Inc.）警告稱其利潤和收入將下降，令投資者大為震驚，其股價當日暴跌創記錄的29%。
這一悲觀的預測是近期一系列經濟震盪中的最新一例，加劇了人們對中國經濟健康狀況的擔憂。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)