前高管：百威淡啤決策錯誤 CEO應辭職(圖)

百威淡啤因聘用跨性別網紅代言人遭到抵制，銷量墜跌。（圖片來源：Drew Angerer/Getty Images）

【看中國2023年7月12日訊】（看中國記者程帆編譯綜合報導）百威英博(Anheuser-Busch Inbev)旗下百威淡啤(Bud Light)上月再次丟失美國最暢銷啤酒品牌的寶座，銷量大跌。主要是因為今年4月該公司在社交媒體的促銷活動中與跨性別網紅馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，遭到保守派消費者的強烈抵制。近日，百威英博一名前高管表示，與馬爾瓦尼的合作「是一個錯誤」。

自2001年以來，百威淡啤一直是全美便利店賣得最好的啤酒。曾在百威英博擔任運營官的弗里克斯(Anson Frericks)7月10日對福克斯新聞表示，他對該公司近幾個月的連續虧損感到「震驚」。不過，現任首席執行官在這場危機中缺乏明確的回應，令他感到「更加震驚」。

百威集團行政總裁惠特沃斯(Brendan Whitworth)在此次抵制事件發生的最初期並未立即回應，而是看到股價直線下跌20%，市值蒸發60億，才緊急發表聲明撲火。他說，「我們有成千上萬的合作夥伴、數百萬粉絲，我們從未想造成人群分裂」。他含糊其詞聲稱，希望透過啤酒將大家團聚在一起。

直到6月底，他在接受CBS採訪被詢問如何解決該公司受到的抵制和強烈反對時，也拒絕明確表示能否允許類似合作再次出現。

「目前正在發起一場大型的社交對話，它不僅僅只是涉及百威淡啤或這個行業，還有零售業、快餐業等所有知名品牌公司。」他說，「我們需要知道的是，消費者關心什麼、想要什麼，以及他們對這些大品牌的期望。」

對此，弗里克斯則認為，邀請跨性別網紅代言產品根本就是失誤，惠特沃斯應該立即「排除」這個錯誤的賭注。他指出，「我們不應再這樣做了，這讓很多顧客感到不安。他們以前從未想被捲入過這些爭議，也不想我們參與社會運動。」

「我們已經損失了數十億美元的市值，品牌下降了近30%。一夕之間，我們將很多供應商置於險境(一些供應商正在裁員數百人)。」弗里克斯補充道，公司要想清楚必須對全部股東負責。「如果找不到一位能夠解決這些問題的首席執行官，讓忠實的顧客回來、推動公司向前發展，那麼更多的員工也會面臨風險。」

從5月起，美國酒業巨頭星座集團(Constellation Brands)旗下的比爾森風格淡啤Modelo Especial首度登頂，成為美國最暢銷的啤酒品牌。6月，再度蟬聯冠軍寶座。

為了消除跨性別代言帶來的巨大衝擊，百威試圖推出以「美國精神」為主題的新廣告「百威駿馬」（Budweiser Clydesdales），並將行銷主管革職，來扭轉保守客戶對該品牌的不良印象。但此舉又遭到了左翼人士的批評，他們在推特上痛斥該公司「可悲」，並指責這是「向那些極端分子妥協，正是導致我們國家分裂的原因」。現在，百威兩面不是人。

弗里克斯指出，集團高層誤判爭議會船過水無痕，錯失了應變時機，才導致無法善後的結果。

他建議惠特沃斯仍有三次機會可以重新贏回客戶。其中一次是美國獨立日（7月4日）的長週末假期，因為這是一年中啤酒銷量第一週。「你只需要讓百威淡啤回到一直以來的樣子，『它是一種很棒的啤酒，非常適合在觀看足球比賽中飲用，但不一定會成為爭論的一部分』就足矣了！」

據悉，跨性别代表人物馬爾瓦尼前段時間以安全為由逃往秘魯。他最近在社媒發文稱，從抵制百威淡啤的事件發生後，“我感到必須離開我的國家才能安全。儘管這讓我有點難過，但最終會好起來的。" 目前，尚不清楚馬爾瓦尼先生是否知道，秘魯不承認同性戀婚姻或非二元性別這一事實。