14年來頭一遭雙11不公布數據 萬馬齊喑切勿幻想春風再來(圖)
大陸電商14年來首次不公布「雙11」數據。（圖片來源：Adobe Stock）
【看中国2022年11月15日讯】2009年11月11日，淘寶率先在網路電商領域展開購物節，因日期為四個「1」，淘寶的購物節「雙11」起初一直被稱作「光棍節」，以「光棍節」為由頭的特賣會經過幾年發展逐漸成了勢頭，更是引得京東、蘇寧等大陸知名網際網路電商公司一同分食整個市場。
「雙11」購物節到底有多火爆，從官方的數據看，2009年淘寶首期數據僅為5200萬元，一年後的2010年，增長幅度為17倍，達到了9.36億元，3年後的數據達到百億規模，2016年上升到千億規模，即便有疫情原因，2021年淘寶「雙11」的銷售規模也達到了驚人的5400億。
從起初的5200萬到10多年後的5400億，如此跨步式的前進也成功將阿里巴巴推進世界一流公司名錄。然而，仔細看來也是處處有端倪，根據數據分析，淘寶「雙11」歷年的增長沒有低於20%的，唯獨2020年到2021年的增長僅為8%左右。
數據墜崖式的下跌一來說明大陸網際網路電商購物已經到達瓶頸，新的增長乏力；同時，諸多公司進入分食市場一定程度上加劇競爭，造成增長緩慢的事實；更為要緊的是經濟下行環境下即使有再多的優惠，無奈人們囊中羞澀、消費不起才是核心原因。
消費的低迷與2022年大陸GDP觸底完美的交相呼應，當然，電商公司與中共採取同樣的策略都是秘而不宣、顧左右而言他，平臺方給出了大陸電商已經告別唯拼銷售額的數據至上論，反而要追求質的發展。
淘寶天貓甚至都不敢提銷售額下降的事實，只對外公布稱2022年的數據較2021年相比基本持平，同時呼籲要回歸經營本質，為商家創造更大長期價值，作為「雙11」的王者，淘寶講話這麼含蓄真心是頭一回見到。
面對慘淡的經濟環境，大陸的電商公司其實也是誠意滿滿，首先原本「雙11」是從零點開始，本次提前到晚上8點，不要小看僅僅提前了4個小時，8點是電商行業下單的最高峰，「雙11」放在這個節點不得不說平臺方真是有點拼。
以淘寶天貓為例，購物車的容量從原先的120件提升到300件，並支持多地合併下單。簡單舉個例子，如果有1億用戶提前存單，120億件商品可以擴容到300億件，這對伺服器來說是不小的挑戰，關鍵是真正「雙11」期間，淘寶天貓的服務十分流暢，能做到這點其實非常的不容易。
奈何武功再高，江湖已不是昨天的江湖，大陸一眾知名科技大V可謂是「萬馬齊喑」，大家跟商量好似的都不去戳平臺方的軟肋，與以往大肆慶祝相比，今年的「雙11」彷彿沒來過一樣，與以往的互相拆臺甚至不惜對簿公堂相比，今年媒體大V和平臺方完美的體現了什麼叫「人艱不拆」。
如果按劇本來表演，今年是淘寶天貓和京東衝擊銷售額破10000億元的關鍵時刻，可是現實太過殘酷，別說10000億這個看似垂手可得的數據，據可靠消息現實兩個平臺甚至遠未到達2021年的數據。
另外，平臺方已經吃足了高調的虧，馬雲高調一回被打趴下就再沒起來過，時至今日包括馬雲本人的消息也是少之又少，在大環境如此慘淡的情況下，即便是平臺方一枝獨秀，試問誰又願意當出頭鳥。
舉個例子，電子產品尤其是手機與周邊產品往往是購物節的熱門，現實數據著實打臉，2022年一季度，大陸智能手機出貨量7560萬臺，同比下滑18%，機構預測，全年數據可能進一步下滑，並創下10年以來新低。
以淘寶天貓的數據作為參考，今年10月份的手機銷售量較2021年相比下降了20%，手機的更換週期被迫延長，用戶嘴上說手機還好用沒有換的必要，其實還是荷包扁了的緣故。
經濟數據不好已經是不爭的事實，曾經揹負著逼死實體的電商平臺也有墜崖的跡象，中共地方政府更是口袋空空，整個大陸正面臨著一場史無前例的「錢荒潮」。
不願被割韭菜的年輕人選擇躺平，現在「被躺平」的一代被稱為躺匪，十多年前曾流行散步示威，如今大陸的高校內掀起了一股爬行潮，一個無法讓人直起腰的社會，流行爬也是意料之中的事情。
不管是爬的還是躺的，大家心中還是有一絲等待春風來的美好願望，「清零」政策下的經濟在走下坡路早已無法挽回，正如中共吃過一波非典紅利後又想吃新冠紅利結果啃了一嘴泥，想等春風再來只能是在夢中。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)