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16元買1萬觀眾 直播帶貨流量銷量全造假(圖)

 2020-11-11 11:40 桌面版 简体 打賞 2
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直播帶貨 造假
網絡直播帶貨市場背後隱藏「黑市」產業鏈。(圖片來源:網路圖片)

【看中國2020年11月11日訊】中國大陸即將迎來「雙11」購物節,不少直播帶貨主也是費盡心思想藉著購物潮大賺一筆,也因此,一些虛構直播間流量的「黑市」產業鏈亦被意外曝光。

直播間只19人 屏幕顯示40人正購物

大陸媒體報導,中國網絡直播帶貨市場背後隱藏著一個「黑市」產業鏈,網絡主播可花錢修改帶貨銷量,增加觀看人數、互動評論、點讚關注等,其中涉及抖音、淘寶、快手等多個平台。

據代增流量的公司Ginny表示,可承接直播間所有業務,包括人氣、播放、點讚、評論、互動等,「1760人氣僅需4.5元;直播間真人互動,帶節奏漲人氣」。在QQ上以關鍵詞「抖音、快手、淘寶直播人氣」檢索,便會彈出多個這類的「群組」,成員從百人至千人不等。

記者以100元購買了增加1000人直播觀眾的服務,隨機將抖音中一個正在直播帶貨的商家的「直播間」發給該公司。該直播間的觀眾人數在27分鐘內,從79人迅速增加到1098人,有時甚至1秒鐘可突然增加3、40人,這1000名觀眾更在直播間一直在線約4小時。

記者又隨意為一家直播間選擇了一項名為「小黃車」的服務,該直播間的屏幕左下方並不斷出現「***(賬號)等40人正在去購買;***(賬號)等7人正在去購買……」的提示,但此時直播間其實只有19人。

對於風險問題,Ginny直言不用擔心賬號被封,「專門養了一批『真人粉』,不是『機刷粉』」。他介紹,工作室有幾百人的「兼職團隊」,每人手裡都有好幾部手機,接單後他們會將「任務」安排下去,為直播間的真實觀眾營造出「銷售火爆」的假象。

16元買1萬淘寶觀眾 帶貨銷量能造假

除「抖音」外,淘寶直播平台亦有類似的谷人氣招數。

據提供「淘寶人氣助力」服務的商家「小一」透露,最基礎的服務是在淘寶直播間增加「普通觀看」、「高級觀看」人數。前者只顯示增加了多少觀看人數,每增加1萬人16元;後者每增加1000人14元,並可顯示「正在購買」的字樣,可設置停留時間,自帶3%的真實在線觀眾。

「小一」稱,為了活躍直播間氣氛,他們還提供「真人互動」服務,1人1小時8元,很多經常冷場的主播都會購買該服務。記者隨機挑選了一家正在直播的淘寶店鋪,在11月3日11時13分,該店鋪實時觀看人數顯示為60人,支付16元購買增加1萬人觀看後,2秒鐘之內該店鋪觀看人數一下子增至189人,然後又快速從189人躍至10634人。

記者又以「直播增加人氣」為關鍵詞在網上檢索到十多個出售「直播間漲人氣、提升直播間商品銷量」系統的「科技公司」。這些公司均宣稱系統智能化、一人操控成百上千甚至上萬台手機,自行在直播間互動。互動內容包括送禮、發言、送燈牌、點讚、「小黃車」等,可設置停留時間、發言間隔。

據其中一家提供服務的公司職員指,他們的系統可批量進行快手和抖音「保持人氣」、「帶節奏」等40項服務,控制10台手機價格為4800元、100台手機價格為29800元、控制千台手機價格更高。

除了在人氣上「注水」,報導還指出,一些公司更宣稱可修改直播帶貨的銷量。據一家名為「乾坤網絡」的公司介紹,他們有一種可以躲避抖音官方監測,修改抖音直播銷量數據的方法。隨著銷量和好評率增加,除了讓「不明所以」的觀眾下單外,直播平台官方也會推薦更多潛在的用戶。

全國活躍主播數超40萬

據商務部數據顯示,今年上半年全國直播電商超1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億,上架商品數超2000萬。這意味著平均一天就有5萬多場電商直播,每天觀看人次超2.6億。

一位業內人士告訴記者,一些主播不惜冒著賬號被封禁、IP信任損失的風險給直播數據注水,背後是市場的困境。主播撈金的主要方式有三種,分別是「純直播上架費」(業內稱「坑位費」)、「純佣金」或「佣金加坑位費」。 「佣金」指主播根據直播間銷售額抽取分成,銷量越高,分成越多;「坑位費」是主播介紹、宣傳商品的固定出場費。衡量這兩筆費用的關鍵點就是主播的「人氣」,帶貨業績的好壞是反映人氣的一個重要方面。

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