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社交媒體問責不透明 臉書等喪失跨國公司廣告(圖)

 2020-06-27 16:07 桌面版 简体 打賞 1
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臉書 推特 可口可樂 聯合利華
美國社交媒體臉書及旗下Instagram、推特喪失了來自聯合利華、可口可樂等大型跨國公司的廣告收入。(圖片來源:DENIS CHARLET/AFP/Getty Images)

【看中国2020年6月27日讯】(看中國記者聞天清報導)因無法建立、提供更多問責制和透明度,美國社交媒體臉書(Facebook)及旗下Instagram、推特(Twitter)喪失了來自聯合利華(Unilever)、可口可樂(Coca-Cola)等大型跨國公司的廣告收入。

6月26日,英國與荷蘭跨國消費品公司聯合利華在推特發表一份聲明稱,該公司已經做出決定,從現在開始直至2020年底停止在美國社交媒體臉書、Instagram和推特刊登廣告。

聯合利華公司解釋了他們停止投放社交媒體廣告的原因是:鑒於目前兩極分化競選氛圍,促使品牌越來越需要擔負起更多的責任,建立可信賴的、安全的數字生態系統。

作為世界三大消費品公司之一,聯合利華旗下品牌包括麗仕 (品牌)(LUX)、多芬(Dove)、奧妙(OMO)、嘉莉絲(Caress)、夏士蓮(Hazeline)、立頓(Lipton)、Magnum冰淇淋、康寶(Knorr)、班傑利冰淇淋(Ben and Jerry's)和馬麥醬(Marmite)等。

6月26日,擁有世界第一個可樂品牌的可口可樂公司(Coca-Cola)也發表聲明稱,該公司將暫停在社交媒體上刊登廣告,為期至少30天。根據法新社報導,可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西(James Quincey)說:「不但種族主義在全球沒有立足之地,社交媒體也沒有種族主義的容身之處。」

昆西認為,社交媒體業者必須提供「更多的問責和透明度」。可口可樂公司將利用暫停刊登社交媒體刊登廣告的這段時間,進行「評估我們的廣告政策,以決定是否需要修正」。

在接受財經新聞媒體CNBC的採訪時,昆西表示,可口可樂公司暫停在臉書等社交媒體刊登廣告,不一定代表該公司就加入美國非裔民權團體近期發起的運動。

全國有色人種民權促進協會(NAACP)等民間維權團體使用主題標籤#停止仇恨換取獲利(#StopHateForProfit),呼籲大型公司商家停止在臉書刊登廣告,藉此敦促臉書這個社交媒體平台對有關煽動仇恨、種族歧視和暴力的團體進行更好的約束和規範。

據法新社報導,由於被認為沒能清除有關仇恨、煽動暴力的言論,越來越多的國際公司停止在臉書刊登廣告,包括聯合利華等在內多家大型品牌公司相繼抵制社交媒體,迫使社交媒體改變他們處理仇恨內容的方式。

對此,臉書發表聲明稱,該公司將採取措施來清除仇恨言論。儘管該公司已經封鎖了250個有關「白人至上」的團體帳號,但目前依然任重道遠。臉書在聲明中說:「我們每年投資數十億美元維護我們社交媒體的安全,並持續和外部專家合作檢視並更新我們的政策。」「我們深知我們還有很多事要做,我們也將繼續和民權團體合作。」

彭博社消息稱,由於聯合利華等大型公司加入抵制臉書的行列,6月26日,臉書股價驟跌8.3%,創下3個月以來跌幅新高。

根據彭博億萬富翁指數,臉書股價下跌估計蒸發了560億美元的市值,扎克伯格淨資產降至823億美元,被LV集團執行長阿諾特(Bernard Arnault)超越,在其全球富豪排名跌至第4。


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