【看中國2020年1月28日訊】近年來多家中國知名服飾和鞋類品牌陷入經營困境，有女鞋「寶馬」稱號的達芙尼連五年慘賠，有中國「國產第一女裝品牌」之稱的拉夏貝爾也因慘賠而面臨倒閉危機，有「Ａ股體育品牌第一股」之稱的貴人鳥爆發債務違約，有「中國真皮鞋王」之稱的富貴鳥破產下市，中國人似乎不愛「ＭＩＣ」（中國製）。
貴人鳥2005年成為國際田徑總會東亞地區戰略合作夥伴，2007年獲中國品牌五百強榮譽，2014年在上海交易所風光上市，成為Ａ股第一檔體育用品製造商，因主打自有品牌，並注重香港式營銷理念，曾邀請劉德華、林志玲等明星擔任代言人，而打響名號。
貴人鳥巨額虧損債務違約然而，隨著中國電商平臺崛起，同業李寧體育、安踏、特步等品牌選擇關閉門市因應，貴人鳥卻反其道而行，大舉設立門市，最高峰曾有5067家門市，不少對手退租的店面被該公司搶進，此一策略事後證明重大失誤，埋下日後經營困難的種子。
2016年起貴人鳥業績開始惡化，2018年巨額虧損6.86億人民幣（以下同），等於將過去五年獲利全部賠光，去年第三季門市已減至2500家，累計負債33億元，但帳上現金僅剩1530萬元。
去年11月11日，貴人鳥表示，其發行的五億元「16貴人鳥PPN001」不能按期足額支付本息，首度爆發債務違約。
貴人鳥日前發布業績，預估去年虧損7.7億元到8.2億元，高於2018年的6086億元，可能面臨下市風險。
富貴鳥轉盈為虧破產下市1991年成立的富貴鳥以生產男鞋聞名，1998年至2012年曾獲得「首屆中國鞋王」、「中國真皮鞋王」、「中國馳名商標」等獎項；2013年在香港交易所上市，當年營收達30億元，但上市6年，有一半時間處於停牌狀態。
自2016年起，富貴鳥開始出現高層內鬥、長期假出貨、做假帳等傳言，經營每況愈下，營收銳減且轉盈為虧，累計負債達30億元。
去年8月24日，該公司因重整計畫遭法院駁回而宣布破產，兩天後遭港交所下市。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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