ApplePay進駐中國 靠什麼挑戰支付寶和微信(圖)

2016年2月18日，美國科技巨頭「蘋果公司」在中國推出了移動支付服務「Apple Pay」支付方式。（圖片來源：Getty Images）

【看中國2016年02月19日訊】（許家棟編譯/綜合報導）蘋果公司已經確認與中國銀聯結盟，在中國啟用Apple Pay移動支付服務。面對支付寶、微信在中國市場龐大的情況下，Apple Pay如何分瓜市場大餅是業界關心的話題，有人不看好Apple Pay的市場，也有報導稱Apple Pay靠的是其安全性。

世界各地消費者開始紛紛使用智能手機付賬，而不是信用卡支付。阿里巴巴旗下的「支付寶」（Alipay）目前已經佔據中國電子支付市場。蘋果公司在其網站上證實Apple Pay張進入中國，勢必會導致市場爭奪戰。

據BBC報導，蘋果公司表示：「你現在可以使用Apple Pay付款，這種使用中國銀聯信用卡和借記卡的支付方式可以為使用者提供一種簡單、安全和私人的款項支付方式。」

蘋果公司的負責人蒂姆•庫克（Tim Cook）本週四通過他的微博賬號宣布在中國推出「Apple Pay」支付方式。

一些報告表明，多達20個中國的貸款方將支持「Apple Pay」，包括中國工商銀行（ICBC）。但是，中國工商銀行並沒有回應週四的書面查詢。

蘋果只會獲得中國相對小的用戶群？

在中國約68%的人擁有手機，「數字錢包」（digital wallets）正成為一種更流行的購買商品和服務的方式。但是，市場研究公司IDC分析師布萊恩•馬（Bryan Ma）告訴英國BBC說，相比於競爭對手像「支付寶」和騰訊的「微信支付」（WeChat Payment），蘋果可能只會獲得中國相對較小的用戶群。

他解釋說：「這有一部分是因為阿里巴巴和騰訊的支付系統被用於更多事情，比如轉賬，而Apple Pay收費方式目前可能只會限於零售點銷售和可能的App Store交易。對某些人（尤其是大城市中的民眾）來說，由於蘋果品牌的效應，Apple Pay將會經歷一個自然的、逐漸顯示其吸引力的過程，因此這種支付方式將會吸引住特定的客戶群。」

布萊恩•馬表示，另一個問題是，「Apple Pay」方式將使用非接觸式的「近場通信」（Near Field Communication，簡稱NFC）的方法，而不是使用「二維條形碼」（QR）般的電子支付方法。

布萊恩•馬說，QR碼被「Apple Pay」位於中國的競爭對手「支付寶」廣泛使用，並已經佔有了更廣泛的市場。相比於可以讀取NFC標籤的手機，更多手機可以讀取QR碼。

Apple Pay更安全

另一方面，北京財新網報導，報蘋果大中華區公共關係經理叢傑認為，安全性和私密性，是Apple Pay給消費者最大的優惠。叢傑表示，蘋果使用的代碼化技術（To kenization），使得沒有人能拿到用戶的信用卡個資。

澎湃新聞網也報導說，Apple Pay有其引以為傲的安全晶元（Secure Element）與指紋識別（Touch ID）保護，綁定卡片後，用戶的帳戶資料不會被儲存在設備中，存下的只是一套被加密過的帳戶號碼，而商家也獲取不到真實的帳戶資訊。至於支付寶與微信支付，則是以密碼保護、身份驗證等方式保護帳戶資訊，一旦帳戶遭被盜用，只能透過賠償支付挽回損失，不但麻煩費事，也打擊用戶信心。

到2017年，預計全球移動支付市場的規模將達到約1萬億美元（6500億英鎊）。

除了「Apple Pay」之外，谷歌的「安卓支付」方式（Android Pay）已經在美國超過一百萬個站點使用，而「三星支付」（Samsung Pay）於去年八月份在韓國推出一個月後，在美國也被推出。