4月10日，由貴州省拍賣公司舉辦的「首屆陳年茅台酒專場拍賣會」開拍。102個標別的113瓶陳年茅台酒參加拍賣，總成交價值達1223.3萬元。其中，一瓶被譽為「酒王」的「精裝漢帝茅台酒」成交價高達890萬元，刷新了茅台酒拍賣成交價格的歷史記錄。890萬元人民幣按最新外匯牌價折合美元136萬，這很可能也是世界酒類拍賣的最高記錄。
和歷史悠久的葡萄酒拍賣相比，中國的茅台酒只能算是個拍場新兵，雖然近幾年來一直都有拍賣公司在力推，卻一直並未形成氣候。但從去年茅台酒上調產品出廠價後，拍賣行情也跟著呈現井噴態勢，去年底，一瓶1958年產茅台最終以145.6萬元落槌，當時已經被媒體認為是天價，誰想沒幾個月又創出890萬元的超天價。
茅台酒可稱為2011年的中國拍場黑馬，但這黑馬也太「黑」了點，令人不得不起疑。因為從整體規模、市場參與者數量、歷史及知名度上比較，中國的白酒拍賣和葡萄酒相比遠非同一量級，就算中國近年來經濟騰飛，有錢人劇增，而且鈔票無處可花，這890萬的價格也實在令人瞠目驚舌。就拿中國名利場上面子消費頂尖級產品「８２年的拉菲」來說，市場拍賣價一箱還不到兩萬英鎊，去年香港蘇富比洋酒春拍因為中國富人的介入堪稱火爆，但919件拍品總共也才拍出5600萬港元，按這瓶「精裝漢帝茅台酒」的價格，夠換半窖頂級洋酒了。事實上，世界上最貴的葡萄酒是一瓶1787年產的的「拉菲」，瓶身上還有它最初的收藏者──美國第三任總統托馬斯•傑斐遜的簽名刻字，其拍賣價格不過10.5萬英鎊。
針對近期茅台酒拍賣成交價格不斷飆升的現狀，貴州茅台酒股份有限公司總經理劉自力上月２９日在接受採訪時表示，茅台集團從來沒有「自導自演」進行「天價酒」拍賣。但俗話說，事出非常必有妖，最近的茅台拍賣除了創出非常價格，比「瘋狂的拉菲」還瘋狂之外，其買主也都非常神秘，去年12月那瓶145.6萬元的茅台據說是被一位「不願透露身份的神秘女士」拍走，而這次890萬元的酒王也是被一位不明身份的河南人拍走，既然買主都身份不明，茅台集團的嫌疑當然也難以徹底排除。
炒作天價茅台新聞的媒體都刻意淡化了「漢帝茅台」的賣主身份，但通過新聞稿細節「該酒當年僅生產了10瓶，除1瓶留存外，其餘9瓶已在香港拍賣」可知，賣主就是貴州茅台酒廠（「留存」兩字可以推斷）。另據資料顯示，替河南神秘人士出手拍得天價茅台的是一位叫趙晨的茅台酒專家，此君與茅台酒廠關係密切，曾撰寫過數本「茅學」著作，得到茅台集團董事長季克良的大力協助與配合。這次他是否在配合茅台酒廠進行炒作呢？外界不得而知，但他事後對天價購得茅台的評價很有意思，趙晨認為價格遠遠低於其心理價位，「一千萬在一線城市買不到一套豪宅，但可以得到世間罕有的酒類珍品，值！」
890萬茅台的誕生，其給觀者留下兩個判斷：不是中國富人太傻，就是茅台酒廠太精。按「理性經濟人」的一般原則，我寧肯相信後者。一拍一買，一瓶酒再加890萬一個數字，就鬧得沸沸揚揚，無人不知。就算茅台酒廠把給拍賣行的佣金翻倍，這廣宣效果和投入產出比也極其划算，現在媒體都造勢說了：「買茅台股不如囤茅台酒」，可想而知，茅台酒今後面對的將繼續是一路飆升的坦途。
茅台集團董事長季克良稱其一直主張茅台酒是造給老百姓的，但看這890萬的拍賣價格與近2000元的零售價格就會發現，茅台酒正在成為頂級奢侈品的大道上一路狂奔。遙想當年1987年53度茅台酒的零售價是8元錢每瓶，1988年價格改革，直接漲到140元，此後，2005年漲到350元，2007年時639元，2009年為790元，直到今天的近2千元。或許茅台酒廠確實是一心為民還是要把茅台酒造給老百姓，但有幾個老百姓能承受得起它的價格呢？
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