春晚置入性行銷 肥了央視苦了百姓

2010央視春晚，被公眾批評為史上最爛的春晚，一片唾棄聲浪還沒落下，又有媒體指出，春晚的廣告收入和演員對分的消息，難怪大批網友在網路上抱怨，節目裡廣告隨處可見，央視「就差錢」，而業內人士估計，一場春晚央視坐收大約6.5億元廣告收入。

今年春晚，讓人記憶深刻的節目不多，倒是那些無孔不入、大膽露骨的「置入性廣告」，讓人過目不忘。據成都商報報導，置入性廣告使央視虎年春晚成為觀眾口誅筆伐對象，尤其是小品王趙本山更遭到網友痛批。

報導說，在趙本山的小品「捐助」中，演員公然為酒、網站打廣告，趙本山在劇中說要帶王小利去某地旅遊，也被網友質疑是在打廣告。

有消息指出，酒是央視方面的安排，網站和旅遊景點則是趙本山「自己的項目」。趙本山的本山傳媒和這網站有良好的合作關係，這次置入廣告的打包價為人民幣 400萬元，酒是500萬元，旅遊風景地點的價碼是300萬元。這筆上千萬元廣告費，由趙本山和央視五五分成。

另有知情人士透漏，在劉謙的魔術節目中，置入廣告的匯源果汁投入的廣告費超過6000萬，也全都進了央視口袋。

央視網站近日懷疑遭到入侵，主頁變成了一個金髮女子的照片。有網友認為，這是駭客對央視在春晚當中插入過多廣告發泄不滿。著名博客作者宋石男就此表示： 「今年的廣告確實非常嚴重，趙本山的小品裡面至少插入了兩個廣告，一個是國窖，一個是搜狐，反覆地在那裡鬧，確實比較齷齪。」

趙本山的小品《捐助》，被評為這一屆春晚最爛的節目。20年來，央視春晚的主辦者年復一年鍥而不舍地打造了「央視小品王趙本山」。趙本山這道難吃的年菜，央視每年春晚都要端出來。