北京觀察:媒體宣傳,誰是主角?

北京的媒介研究公司公布的調查數據說,今年人大會開幕式的電視播出時段,觀眾的收視率大幅飆升,遠遠高於往年的同一時段。而且各大城市的收視率都大升,其中北京、深圳上升了近一倍,重慶升到近四倍。當然,直播人大開幕式的媒體,除了有調查結果的中央電視臺,還有各地方電視臺、電臺、網上直播等。

而所謂人大開幕式電視直播,以中央電視臺而論,是從8時45分到10時37分,這一時段中,除了吳邦國宣布開和閉幕之外,其餘絕大部分時間,是朱鎔基在作最後一次政府工作報告。也可以說,在這個時段中,主角是朱鎔基,相當數量的觀眾是朝朱鎔基來的。這種情況,當然是有些人不願看到的,據說在一個朱鎔基曾主政的南方直轄市,中共市委宣傳部就下達了對朱鎔基報導的禁令,細到不許各媒體出現「人民的好總理」這樣的字樣。

當然,政協人大開幕之後,每天晚上的電視新聞,照例又成了新上的、已退的、該退不退的領導人的活動專輯。每天電視新聞中活動的主角,都是可能卸下國家主席、將留任軍委主席的江澤民。他這些日子每天都有活動,而且每天都被各媒體以頭條位置報導,其中電視新聞有時要長達數分鐘。江澤民在電視上亮相,自然是談笑風生,毫無倦意,顯得身體很好。

據說兩會之前,大會籌備和主管宣傳的部門,曾根據胡錦濤講話,首次要求對人大政協兩會報導有所改革,其中對領導人的報導方面,中共中央政治局常委參加本人所在的代表團活動時,才可單發新聞;如果到別的團參加活動,則只發綜合消息。這樣做的要求,目的據說是把更多的畫面、更多的版面,留給人大代表、政協委員。而細心之極的胡錦濤,更是細到提出要求,在中央電視臺的新聞中,報導他的活動時,不能超過兩分鐘。

改革兩會報導方式的願望和要求,當然是十分進取,可惜上面提出的要求,下面居然不予遵守,很快故態復萌,有人就是不上綜合新聞而要單獨報導,還拉得特別的長。上行下效,中央級媒體如此報導,下面的也層層跟風。電視新聞,北京的老頂要報二三分鐘,自己的書記省長也要報二三分鐘,下到市裡又要報書記市長的活動,如此一來,十分鐘的新聞,百姓就全看他們幾位主角的表演。聽聽北京市民兩會期間看電視新聞時的罵聲,就知道改革談何容易。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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