北京有不少男士愛在夏日赤身露體，這些人被戲稱為「膀爺」。為了改變這種不雅的形象，《北京青年報》特定開闢一個欄目「提醒膀爺穿件T恤」，動員市民拿起照相機將裸露上身的「不文明」形象拍攝下來，然後在媒體曝光。
被拍下來的『膀爺』照片一經採用，拍照的讀者和上鏡『膀爺』都將得到該報免費贈送的一件T恤，這是對讀者表示鼓勵和感謝，同時提醒「膀爺」上街前別忘了穿件T恤。
迄今已有20多張神態各異的「膀爺」照片刊在報上，拍攝的地點遍及北京的各大街小巷。
據瞭解，這招果然奏效，一名攝影師曾經回訪過被拍攝的對象，結果發現「膀爺」們已經悄悄地穿上了夏季服裝。
據新華社報導，在什剎海地區生活了幾十年的李先生說，光膀子的舊風俗確實不太好，經常有外國遊客到什剎海遊覽，附近那麼多膀爺實在給中國人丟臉。
北京社科院管理研究所曹隨教授說，北京正在籌辦2008年奧運會，北京人的形象也應該納入奧運形象中。
此外，在膀爺遭受冷眼的同時，「膀奶」也開始受到指摘。北京人將那些穿著時尚大膽，只穿一件薄薄的肚兜，就大搖大擺地上街的女士們稱為「膀奶」。
一些北京市民向媒體投訴，指北京不僅要禁止膀爺出沒於公共場所，還應提醒一下那些盲目追求時尚的女性。
另一方面，據《北京晚報》報導，北京市民也對北京街頭巨型廣告上的「膀爺」形象議論紛紛：北京正在向「膀爺」宣戰，這些廣告的「膀爺」形象與時下北京人的心氣兒不大協調，是不是也該讓他們穿上點兒？
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