兩國際媒體集團可望獲准「登陸」

英國「金融時報」五日報導，澳洲媒體大亨梅鐸所屬的「新聞集團」，以及美國ＡＬＯ時代華納公司，可望突破中國大陸市場，成功進軍中國電視市場。

這項發自北京的消息指出，「新聞集團」和「時代華納」與中國官方進行磋商已達成熟階段，主管中國大陸廣播電影和電視的官員並證實，中國大陸有意讓這兩家外國媒體集團先行在中國南方播出。而最先開放播出外國電視的地方將是廣東省。

報導表示，在這項協商中，「新聞集團」和「ＡＬＯ時代華納」同時將在美國播出中國中央電視臺的節目做為交換條件。

國際傳媒為打進中國大陸市場，至少已努力了二十年之久，中國政府這次同意開放「新聞集團」和「ＡＬＯ時代華納」進入中國電視，是一項重大突破。

對於過去八年，因為一九九三年一句「有線電視是獨裁者不可抵擋的威脅」，得罪中國官方，而後不斷企圖向中方示好的「新聞集團」總裁梅鐸而言，這項突破，更是一大喜訊。

為進入中國大陸市場，梅鐸在一九九四年不惜將批評中國政治社會引發北京不滿的英國廣播公司（ＢＢＣ）自其所屬的衛星電視網中剔除。今年稍早，主掌「新聞集團」亞洲新聞集團的梅鐸幼子詹姆士，更公開讚揚中國政府取締法輪功所採取的強硬立場和措施。至於「ＡＬＯ時代華納集團」執行總裁李文則稱讚，江澤民是一位了不起的領袖。

報導指出，看來對中國採取「叩頭主義」還是有效的。不過，更重要的是，中國官方這次史無前例同意對外開放中國大陸素來最封閉的行業，主要原因是中國官方已逐漸瞭解在科技突飛猛進的今天，官方不可能再完全掌控傳媒和訊息。中國大陸人民如今已可以透過網路、錄影帶或雜誌等其他媒體取得各式資訊。

「金融時報」表示，開放中國大陸電視市場無異於突破中國共產黨自一九四九年革命以來，與外界隔離的最後一面牆。而對於長期以來由中國共產黨政府掌控的資訊和娛樂，也是一大挑戰。

然而，由另一角度觀察，報導認為，外國傳媒也不會讓中國官方感到不快。未來，如何在討喜中國領導人之際，同時維持節目的水準和獨立性，則是國際媒體進入中國大陸後的主要挑戰。