男用化妝品　金礦待開發

不久前舉行的第15屆廣東美容美發博覽會上，巨幅海報、現場秀、宣傳片上不約而同地大打「男士牌」，近10個品牌由清一色的「老少爺們」 擔任形象代言人。有心人也留意到，時下越來越多的洗髮水品牌對男明星「 情有獨鍾」，從前些年周潤發的「百年潤發」，到近期胡兵的「終於被我發現」……男明星們在洗髮水廣告中搶盡風頭。這是否意味著男性化妝品市場終於「火」起來了呢？

　　筆者在走訪了各大商場的化妝品專櫃後，發現男性化妝品市場雖悄然升溫，但離「火」還差得很遠。尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防晒和浴液等化妝品，產品及市場仍處於培育階段。

　　男士香水 女士青睞

　　現時的男士化妝品市場，男用洗髮乳、噴發劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水櫃臺，營業員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領小姐的看法頗具代表性，她認為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業女性。

　　相對於其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時隱時現的古龍香水是最好接受的一種。

　　男人顏面 誰來呵護

　　夏季一到，每當太太搽防晒油時，伍先生的眼神就顯得很複雜。有一天，伍先生終於忍不住抱怨道：「女人要防晒，憑什麼男人就不要防晒？」可不，被烈日晒得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，在機關上班的伍先生怎麼也不願意和太太共用一瓶防晒油，「又白又香，叫我怎麼見人？」伍先生的意思是：要是有男士專用的防晒油就好了。

　　正如一則廣告所言：「男人也需要關懷」。但在化妝品、護膚品上，男人得到的「關懷」卻少得可憐。據統計，近幾年防晒化妝品市場的年增長率多在20％左右，但產家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己「晒不黑」的，全是清一色的青春女子。防晒產品或是「又白又香」，或是太過油膩，的確讓男人感到沒「臉」見人。而事實上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外男性受紫外線照射較多，出汗多，吸菸者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此對粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大，但卻被市場遺忘。

　　男用市場 前景廣闊

　　目前，男士化妝品大致有香水、古龍頭、須後水、剃鬚膏、養發水、止痒頭水、潤膚蜜、營養霜等品種。從去年化妝品市場來看，男士用品已佔有一席之地，今年在一些高檔商場也有男士專櫃出現，但以歐美品牌為主。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的慾望也愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾，前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

　　有資料顯示，目前國人人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36 －70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，其中男性化妝品市場就是一個待開發的「金礦」。本報記者 譚亦芳 實 習 生 張勝 楚亞傑