中国微短剧兴起 小心内容及消费陷阱(图)
2023年中国网络视听产业市场规模首次突破1兆元人民币。示意图。(图片来源:STR/AFP via Getty Images)
【看中国2024年3月29日讯】第十一届中国网络视听大会27日在成都登场,会中一份报告显示,2023年中国网络视听产业市场规模首次突破1兆元人民币。其中,又以单集时长不到10分钟的微短剧的兴起引起关注。
综合大陆媒体报导,截至2023年底,中国网络视听用户规模达10.74亿人,其中约有4成经常观看微短剧,占比仅次于一般电视剧、电影、网剧及网络电影。另据中国数据平台艾媒咨询3月的报告预测,中国微短剧市场有望在今年突破500亿元人民币,并在2027年突破千亿。
所谓网络视听行业,包括长影音、短影音、直播、音频等在内,其市场规模在2023年首次突破1兆人民币。至于“微短剧”,根据中国国家广电总局的定义,是指单集时长不足10分钟的网络影视剧作品。实务上,“微短剧”大多是单集时长2至3分钟,大致由50至100集构成的剧集。
尽管中国官方宣称,近年在中国国家广播电视总局“规范与引导”下,微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地,得到越来越多用户认可。但中央社报导,微短剧产业存在内容参差不齐、诱导消费甚至付费的陷阱。
报导指出,中国微短剧每集时长通常只有2至3分钟,但总集数往往介于50至100集。一些年纪较大的消费者由于对网络不熟悉,往往容易遭遇微短剧付费陷阱,并面临着“投诉难、退费难”的情况。
根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》指出,有41%的受访者表示会付费观看微短剧,其中有超过7成的受访者每月付费50元以上。调查也显示,35到44岁的使用者付费占比最高,45到64岁的用户付费情形也高于整体平均。
不过,值得注意的是,有一些微短剧应用程式的储值与付款页面设定为“自动续订”,很多中老年人因对相关设定并不熟悉,才常常会忽略而在无意间持续被扣款。
除了老年人常遇到的付费陷阱外,报导中也提到,虚假广告、储值时告知的优惠与实际情况不符、付费开通平台会员后,仍有部分内容需要额外付费。甚至有使用者遇到付费后不久,应用程式下架无法再使用情形。