中国微短剧兴起 小心内容及消费陷阱(图)

2023年中国网络视听产业市场规模首次突破1兆元人民币。示意图。（图片来源：STR/AFP via Getty Images）

【看中国2024年3月29日讯】第十一届中国网络视听大会27日在成都登场，会中一份报告显示，2023年中国网络视听产业市场规模首次突破1兆元人民币。其中，又以单集时长不到10分钟的微短剧的兴起引起关注。

综合大陆媒体报导，截至2023年底，中国网络视听用户规模达10.74亿人，其中约有4成经常观看微短剧，占比仅次于一般电视剧、电影、网剧及网络电影。另据中国数据平台艾媒咨询3月的报告预测，中国微短剧市场有望在今年突破500亿元人民币，并在2027年突破千亿。

所谓网络视听行业，包括长影音、短影音、直播、音频等在内，其市场规模在2023年首次突破1兆人民币。至于“微短剧”，根据中国国家广电总局的定义，是指单集时长不足10分钟的网络影视剧作品。实务上，“微短剧”大多是单集时长2至3分钟，大致由50至100集构成的剧集。

尽管中国官方宣称，近年在中国国家广播电视总局“规范与引导”下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。但中央社报导，微短剧产业存在内容参差不齐、诱导消费甚至付费的陷阱。

报导指出，中国微短剧每集时长通常只有2至3分钟，但总集数往往介于50至100集。一些年纪较大的消费者由于对网络不熟悉，往往容易遭遇微短剧付费陷阱，并面临着“投诉难、退费难”的情况。

根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》指出，有41%的受访者表示会付费观看微短剧，其中有超过7成的受访者每月付费50元以上。调查也显示，35到44岁的使用者付费占比最高，45到64岁的用户付费情形也高于整体平均。

不过，值得注意的是，有一些微短剧应用程式的储值与付款页面设定为“自动续订”，很多中老年人因对相关设定并不熟悉，才常常会忽略而在无意间持续被扣款。

除了老年人常遇到的付费陷阱外，报导中也提到，虚假广告、储值时告知的优惠与实际情况不符、付费开通平台会员后，仍有部分内容需要额外付费。甚至有使用者遇到付费后不久，应用程式下架无法再使用情形。