阿里再无逍遥子 电商难觅双11(图)

【看中国2023年9月13日讯】9月10日，阿里第二个本命年，张勇宣布从阿里云CEO岗位上辞职，这位在阿里巴巴“成绩斐然”的CEO在内网的头像暗了下来。从此，“逍遥子”成为传奇，而电商行业再无双11。

电商行业再无双11和618

9月10日，张勇辞任CEO，这位加入淘宝16年、双11的造物主将双11变成了全社会的狂欢，双11成了全国线上线下大促的代名词。此前今年5月11日，加盟京东14年的CEO徐雷辞任，这位创造618的传奇也和电商的缘分画上了句号。

9月10日，阿里巴巴董事局主席张勇辞任（网络图片）

这两位电商领域的传奇CEO，1位带领阿里巴巴度过了过去3年的至暗时刻，也经历了“连呼吸都是错的”的口诛笔伐，直到2023年一切向好。1位带领京东度过了“尼苏达”时刻，成了风暴时刻最坚定的定海神针。随着两位的离开，电商领域将再无双11和618。

电商大促的衰落从2022年开始，因为大家心知肚明的原因电商销量成了行业禁忌，营销没有了；因为消费者口袋零花钱的钱少了，大促消费意愿走低，销量没有了；因为品牌商对大促销量的预期不断走低，品牌囤货量也缩减到历史低点，品牌让利没有了；因为互联网是一段弯路，平台在大促上的投入变少了，平台对销量目标的极致渴望没有了；因为线下消费停滞，用户为了安全考虑不愿意聚集，线下大促的氛围感没有了......消费各个环节都收缩了，电商大促式微显而易见。

作为大促的操盘手，作为依靠双11和618奠定行业地位的领导人，是不会眼睁睁看着自己的孩子消亡的，而现在两位大促的造物主也离开了。从此，双11和618将逐渐成为历史，大促品牌心智一旦丢失，电商行业再无大促。

一方面，固然是用户、商家、平台、线下各个环节的“大促隐退”之心发生，另一方面，当双11和618的“冲动消费”不再是大脑的条件反射，电商大促就真的消亡了，更何况还有拼多多每天一刀，把每一天都做成了双11。

沃尔玛创始人山姆·沃尔顿曾说，“我们现在愚蠢地花出的每一分钱，都来自顾客的腰包。”，“当我们为顾客节约了一美元，就是我们在竞争中领先了一大步。”

电商行业重回低价时代

电商的本质是零售，零售的本质是低价和效率，而效率也会体现在低价上，因此电商的本质一直都是低价。消费升级作为一种美好生活的向往，最终还是败给了刻在骨子里的“价廉物美”。

低价或许是一个不性感的词，换成“高性价比的供给”可能才性感，但本质上都是一回事儿。

无论是直播电商，还是拼多多，都说明了由技术、供应链、算法、补贴共同造就的效率优势最终都会汇成同一个关键词——低价。并由此发起新一轮的平台和商家的洗牌。

当京东重回“多快好省”，当淘天推出“好货好价”，低价汹涌来袭，但却依旧挡不住拼多多的凶猛，2023年第二季度拼多多财报显示，二季度收入为523亿元，同比增长66%，成为电商行业里唯一收入增长超过50%的平台。三线及以下市场的10亿用户永远都是中国电商的主流用户，那10亿没有坐过飞机的用户现在仍然是电商的主流用户，那13亿没有出过国的用户未来仍然是电商的主流用户。

抖音在本地生活的一路狂飙，也是挟低价以令用户，shein的全球市场的势如破竹也成了京东和淘天不能言说的痛。当淘天和京东决定重回低价的主赛道，中国电商行业才真正的进入到了正常发展轨道。

随着经济进入全新的周期，价格敏感型客户在电商平台的重要性将与日俱增，电商重回低价时代，“消费升级”这一历史性的弯路开始进入终结。

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