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推特吸引广告客户 马斯克努力减支控制消耗(图)

 2022-12-24 07:41 桌面版 正體 打赏 1

推特
为提升收入,马斯克向客户提供了丰厚奖励以鼓励广告支出。(图片来源: 看中国合成图)

【看中国2022年12月24日讯】(看中国记者程帆编译综合报导)自从接管社交媒体平台推特(Twitter Inc.)以来,马斯克(Elon Musk)做出了一系列重大改变,包括裁员、调整发文规则、暂停和恢复账户。为提升收入,他向客户提供了丰厚奖励以鼓励广告支出。

研究公司Pathmatics数据显示,截至12月18日的一周,推特被马斯克接管前100大广告客户约有70%不再买广告。而在2021年,该公司51亿美元的收入中约有89%来自广告。对此,马斯克于11月表示,推特的收入“大幅”下滑,或面临倒闭风险。

从通用公司到美国豪华汽车制造商奥迪,其中,雪佛兰(Chevrolet)、Chipotle Mexican Grill、福特(Ford)和吉普(Jeep)等公司,纷纷发表声明或被公开报导停止在推特投放广告。此外还有,AMC Networks、AT&T、贝莱德(BlackRock)、香奈儿(Chanel)和家乐氏(Kellogg)等公司。

马斯克在11月28日推文中,指责苹果公司的“审查制度”,并批评苹果公司的政策,包括对在应用程序商店购买产品收费。

他说,“苹果公司大多已经停止了在推特上的广告。”“他们讨厌美国的言论自由吗?”

据美国科技网站The Verge报导,由于对苹果公司“品牌安全”的担忧,该公司媒体机构Omnicom建议,暂停在推特上投放广告。

但在12月3日,马斯克(Elon Musk)证实,苹果公司已在推特上“完全恢复了广告”。随后,他还在推特发文称,感谢广告商们重返推特。

两天前,马斯克参观了苹果总部,并与苹果首席执行官库克(Tim Cook)举行了会谈。有报导称,会议进行得很顺利,因为马斯克随后指出,库克已明确表示,苹果从未计划将推特从App Store应用商店中移除。

据华尔街日报的报导,在最近几周与广告客户会面中,马斯克的副手们试图吸引客户对该网站的兴趣,并承诺推出一些新功能,例如,可以让用户直接点击购买商品的广告、更多视频功能,以及防止广告出现在不良内容页面的工具。

马斯克此前也对广告商们承诺,将删除或隐藏仇恨言论以及其他令人反感的推文。随后,他又频频晒出推特的用户规模数据和使用率,各种行为表明马斯克正在极力挽回撤资的金主们。

12月初,推特又启动了一项“有史以来最大的广告商激励”措施,即只要美国本土客户在推特广告上花费50万美元以上,就可以额外享受等额的增值服务,最高增值可达100万美元。这意味着,购买推特100万美元广告服务的客户,实际上可以获得200万美元的广告服务。

而英国和日本的广告客户只要购买25万美元以上的广告服务,就可享受该等额增值服务。

目前,电商巨头亚马逊已开始计划重新在推特上投放广告,预算可达每年1亿美元左右,同时等待推特平台进行一些安全调整。


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