推特吸引廣告客戶 馬斯克努力減支控制消耗(圖)

為提升收入，馬斯克向客戶提供了豐厚獎勵以鼓勵廣告支出。（图片来源: 看中國合成圖）

【看中国2022年12月24日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）自從接管社交媒體平臺推特（Twitter Inc.）以來，馬斯克（Elon Musk）做出了一系列重大改變，包括裁員、調整發文規則、暫停和恢復賬戶。為提升收入，他向客戶提供了豐厚獎勵以鼓勵廣告支出。

研究公司Pathmatics數據顯示，截至12月18日的一週，推特被馬斯克接管前100大廣告客戶約有70%不再買廣告。而在2021年，該公司51億美元的收入中約有89%來自廣告。對此，馬斯克於11月表示，推特的收入「大幅」下滑，或面臨倒閉風險。

從通用公司到美國豪華汽車製造商奧迪，其中，雪佛蘭（Chevrolet）、Chipotle Mexican Grill、福特（Ford）和吉普（Jeep）等公司，紛紛發表聲明或被公開報導停止在推特投放廣告。此外還有，AMC Networks、AT&T、貝萊德（BlackRock）、香奈兒（Chanel）和家樂氏（Kellogg）等公司。

馬斯克在11月28日推文中，指責蘋果公司的「審查制度」，並批評蘋果公司的政策，包括對在應用程序商店購買產品收費。

他說，「蘋果公司大多已經停止了在推特上的廣告。」「他們討厭美國的言論自由嗎？」

據美國科技網站The Verge報導，由於對蘋果公司「品牌安全」的擔憂，該公司媒體機構Omnicom建議，暫停在推特上投放廣告。

但在12月3日，馬斯克（Elon Musk）證實，蘋果公司已在推特上「完全恢復了廣告」。隨後，他還在推特發文稱，感謝廣告商們重返推特。

兩天前，馬斯克參觀了蘋果總部，並與蘋果首席執行官庫克（Tim Cook）舉行了會談。有報導稱，會議進行得很順利，因為馬斯克隨後指出，庫克已明確表示，蘋果從未計畫將推特從App Store應用商店中移除。

據華爾街日報的報導，在最近幾週與廣告客戶會面中，馬斯克的副手們試圖吸引客戶對該網站的興趣，並承諾推出一些新功能，例如，可以讓用戶直接點擊購買商品的廣告、更多視頻功能，以及防止廣告出現在不良內容頁面的工具。

馬斯克此前也對廣告商們承諾，將刪除或隱藏仇恨言論以及其他令人反感的推文。隨後，他又頻頻晒出推特的用戶規模數據和使用率，各種行為表明馬斯克正在極力挽回撤資的金主們。

12月初，推特又啟動了一項「有史以來最大的廣告商激勵」措施，即只要美國本土客戶在推特廣告上花費50萬美元以上，就可以額外享受等額的增值服務，最高增值可達100萬美元。這意味著，購買推特100萬美元廣告服務的客戶，實際上可以獲得200萬美元的廣告服務。

而英國和日本的廣告客戶只要購買25萬美元以上的廣告服務，就可享受該等額增值服務。

目前，電商巨頭亞馬遜已開始計畫重新在推特上投放廣告，預算可達每年1億美元左右，同時等待推特平臺進行一些安全調整。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)