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脸书已和中共互利共生(图)

2021-08-14 07:05 作者:吴奕军 桌面版 正體 3
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脸书
脸书创办人扎克伯格(图片来源:JOSH EDELSON/AFP via Getty Image)

【看中国2021年8月14日讯】即使中共在中国封锁了脸书(Facebook),然而近期一份关注中国财经趋势的美国网媒指出,脸书透过中国代理商每年从中国赚上数十亿美金,再度引起国际关注。数个月前也有知名媒体报导,中国是脸书仅次于美国的次要收入来源国——作为顶级大客户,中国对脸书的影响力实在不容小觑。

总部位于美国波士顿的网络周刊《连线中国》(The Wire China)于8月1日报导,尽管脸书努力十多年仍然无法再攻入中国“墙内”市场,脸书创办人扎克伯格(Mark Zuckerberg)对此难掩挫折。然而脸书长期经由代理与策略合作等迂回方式,每年在中国赚得数十亿美金广告营收,这些广告与公关行销不仅来自中国民企,也来自中共央企、国企、官媒以及中央与地方政府,这些交易显然得到中共当局许可,甚至积极利用。

中国早已是脸书的顶级大客户

《连线中国》指出,中国重要广告主包括游戏公司、电商巨头、应用程式商以及政府组织,脸书广告可以强化国际影响力,脸书也借此从中国获利,财源广进,双方互惠互利。

据悉自2009年起,中共宣称部分维权人士利用脸书串联、涉及新疆乌鲁木齐乱局,于是在中国封锁了脸书。也因此,十多年来外界并不清楚脸书在中国获利颇丰。

根据《连线中国》报导,脸书对其在中国的业务很低调,例如在2020年财报中透露——即使“我们的产品可能被封锁或限制”,但是“我们从有限的中国广告代理商获得可观的收入”。

而从2018年开始,脸书在财报都使用类似的隐晦说辞。《连线中国》认为脸书对中国业务特别低调,可能因为涉及被美国当局视为国安威胁的中国国企,以及被指控传播假消息的中共官媒。这些中国广告主透过11家中国广告代理商以及11家所谓“优质合作伙伴”,在脸书登广告。

《连线中国》举例,自称为脸书“中国区最大代理商”的“飞书深诺”(MeetSocial)创办人沈晨岗(Charles Shen)曾经接受《纽约时报》采访表示,该集团2019年可赚进约20亿美元营收,每天在脸书发布超过2万条中国广告,广告主包括抖音(TikTok)母公司字节跳动等科技巨头,中共官媒《环球时报》、《中央电视台》(CCTV),以及遭到美国制裁的中共国企“中国移动”。

许多迹象显示中共当局也是脸书的贵客。《连线中国》分析2014年至2020年553份中共各级政府与民企所签订的海外社群媒体平台广告合约,发现许多合约都指名要上脸书,中共当局刊登在脸书之数量至少是其它平台的两倍。

《连线中国》为前《纽约时报》驻上海记者巴波萨(David Barboza)于去年共同创办,巴波萨近十多年来获奖难以数计,难得的是曾于2013年两度获颁普立兹奖(Pulitzer Prize),得奖报导内容涉及苹果等科技巨头在全球经济运作之黑暗面,以及中国政府高层贪腐丑闻,后者导致中共施压封锁《纽约时报》中英文版本报导。

无法攻入中国市场原本让扎克伯格很挫折,但脸书长期经由代理与策略合作等迂回方式,每年已在中国赚得数十亿美金广告营收。(汤森路透)

脸书与中共互利共生已经接近“双赢”

其实《连线中国》对脸书从中国发大财的报导,在中外皆不算新闻。2019年2月《纽约时报》便曾报导,在深圳福田区的中国代理商“飞书互动”为在中国没有正式办事处的脸书担任类似代表的角色,当时飞书互动是脸书在中国的七家代理商之一,隶属于飞书深诺集团。

当时《纽约时报》报导飞书互动为广告主设立的“体验中心”看来像是来自硅谷的“飞地”,而中国企业与组织想利用脸书在国际宣传的趋势,意外地让中国成为脸书主要获利来源。飞书互动执行长沈晨岗当时指出,2019年在脸书和Instagram上的广告销售额将上看20亿美元。另根据市调机构Pivotal Research Group数据,脸书在2018年从中国代理商赚进高达50亿美元,约占其年度总销售额一成,这种业绩规模可让在中国被禁的脸书,在中国排上前七大上市网络公司之列。

也许因为中国广告业务畅旺,2019年底脸书曾在微信“拥抱中国”,宣称要致力成为“中国企业走向世界的最佳行销平台”。美国《CNBC》报导,去年初脸书更在新加坡的亚太总部扩编专门服务中国市场的新工程团队,并且专为中国广告主设计新型广告系统,显示对中国市场的信心与强烈企图。

此外,中国《新浪科技》去年也指出,飞书互动官网显示已服务超过一万家中国企业客户,中国网络广告主预算接近4000亿人民币,市场总规模相当于脸书在全球的广告收入,脸书在中国市场潜力强大。

然而,中共当然也晓得积极利用脸书进行统战与大外宣。4月2日美国《纽约邮报》报导,中共利用大量脸书广告宣传新疆维吾尔等少数民族过着幸福快乐的日子。此外网络数据库DataReportal数据显示,在全球前20大最受关注的脸书粉专,有三个由中共官媒所经营,例如《中国环球电视网》(CGTN)的追踪者就超过1.15亿(如今已超过1.17亿)。

另外根据《华尔街日报》报导,部分脸书员工在内部讨论群组对来自中共团体赞助有关新疆的宣传提出警告。中共正因对新疆少数民族进行大规模监禁、强制劳动以及绝育措施受到国际舆论强烈批评。

看来脸书与中共互利共生已经接近“双赢”,能否打进中国国内市场早非重点,中国既然已是脸书的大金主,抢进中国市场便沦为假议题。扎克伯格偶而唱唱捍卫国安人权等高调骂骂中共,恐怕也是骂假的,不必当真。

(本文为《上报》独家授权《看中国》,请勿任意转载、抄袭。原文链接)

(文章仅代表作者个人立场和观点)
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