Gap传出售中国业务分析：扩张未带来业绩成长

【看中国2021年3月9日讯】美国快时尚品牌Gap传出考虑出售中国业务，调整集团经营状况。陆媒分析，Gap进入中国市场的时间太晚，且去年加速在中国扩点却未带来相应的业绩成长，都成为营运的压力。

Gap集团传出正和一家顾问商讨各种可能情形，同时接触潜在买家，评估出售中国业务的可能性，引起中国市场关注。

据陆媒界面新闻、36氪报导，相比于同类型的国际快时尚品牌，Gap进入中国市场的时间太晚，而且发展速度和策略过于缓慢、保守，因此在开拓中国快时尚市场的竞争中始终难以突围。

报导指出，Gap在2010年初进入中国市场，至今11年，目前在中国约有200家门市。期间还曾引入子品牌Old Navy，但不到6年的时间，仅开出了10多家门市后，于2020年初正式退出中国市场。

报导引述公开资料指出，瑞典快时尚集团Inditex在2005年进入中国市场，旗下的H&M和Zara等品牌，在中国的门市数量均在500至600家；在2002年就进入中国的日本快时尚品牌优衣库，拥有门市数量近800家。对比起来，Gap的门市并不算多。

报导提到，Gap集团在2020年10月端出一份改革计划，调整全球业务刺激业绩成长，其中核心方案之一是希望借由缩减业绩不佳的门市，并专注营运表现更为优异的品牌，减轻疫情所带来的冲击。

不过，在中国市场的布局显然与这份计划背道而驰。

报导指出，据Gap微信公众号发布的消息，从去年5月到9月，几乎每个月都会在中国开设1到2家新门市。而从11月开始，Gap加速了展店速度，11月、12月各开5家新店，今年1月底到2月初，则连开3家新店，外加1家门市进行了扩店升级。而且展店的地点除了郑州、南京、宁波等新一线和二线城市外，不乏三、四线城市的身影。

报导分析，中国市场整体业绩不佳的情形，与Gap品牌整体表现衰落不无关系。

虽然报导提到，目前Gap出售中国业务还在初期磋商阶段，不过消息传出后仍引起中国网友热烈讨论，“Gap考虑出售中国业务”成为微博热搜话题。

有人认为Gap的样式变化不多、价格不亲民，而且衣服版型不适合中国人，因此对于Gap研议出售中国市场业务一事并不意外；但也有Gap的铁粉表示不舍，盼未来新的买家接手后，能维持Gap的品牌形象与定位。

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