还有多少人记得当年的“柯达黄”、“富士绿”胶卷？（网络图片）
【看中国2019年9月23日讯】覆巢之下，焉有完卵？在数码相机、智能手机的连番冲击下，胶卷已如明日黄花、日落西山。曾经在各大景区横行的“柯达黄”、“富士绿”，早已不见了身影。但让人讶异的是，胶卷厂商两大巨头在冲击之下却有截然不同的宿命。柯达（The Eastman Kodak）于2012年申请破产保护，逐渐淡出大众视野。而富士（Fujifilm）却“二度”创业，不仅依旧活着，甚至还活出“别人家孩子”的兴盛势头。
脱胎换骨的富士：掀起追逐新兴业务的自我革新
富士，曾经也落魄过。就在2000年左右，数码技术的冲击让整个胶卷行业面临被倾覆的危机。2000年起，世界彩色胶片市场以每年20%-30%的速度下滑。而富士的感光材料业务在四五年时间内就出现巨亏，胶卷业务收缩至仅有当初的四分之一。但就在主营业务成断崖式暴跌的状态下，富士却迎来一场脱胎换骨般的革新。
富士重新崛起的转折点，是古森重隆在2003年担任CEO，并展开大刀阔斧的改革。他没有“迷恋”胶卷业务过去的辉煌，甚至还在这一业务大幅裁员5000人，与过去彻底说再见。随后，富士开始了“二次创业”。
古森重隆制定了“四象限战略”——用现有技术巩固现有市场，开发新技术应用于现有市场，将现有技术应用于新市场，研究新技术开拓新市场。依托于既有技术，富士最终选择生物医药、化妆品、高性能材料等成长可能性较大的领域，并在数码影像行业、光学元器件行业、高性能材料行业、印刷系统行业、文件处理行业、医疗生命科学等行业转型或开拓。
比如，富士最核心的胶卷膜技术，就被应用于化妆品上，并取得巨大成功。在不断涉足更多领域后，富士如今已成为一家多元化的技术导向型创新企业。防晒霜、抗病毒药、阿尔茨海默药、内窥镜、彩超机……富士的诸多产品，甚至都已成为不同行业的中坚力量。也正是果断掀起追逐新兴业务的自我革新，让富士最终活成巨头的样子。
柯达成“反面教材”，落魄巨头就应对自己狠一点
同样是胶卷厂商，相比富士如今的风光，柯达却始终黯然沉寂。上一次柯达引起业界的广泛兴趣，或许还要追溯到2018年一月举行的CES展会上。当时柯达借助数字货币的浪潮，推出自家基于区块链技术的“柯达币”，初衷是用于摄影师保护照片版权与方便交易。
但在随后的时间中，柯达币却迅速消失无声，没有掀起丝毫风浪。而这样追逐新潮流却只是“玩票”的尝鲜举措，是柯达在胶卷业务沉沦后难以崛起的原因。比如此前柯达也曾探索跨界转型，但终究没有置之死地而后生的决心。
瞻前顾后的柯达，留恋过去的技术与辉煌，总是想躺在“成绩簿”上吃老本。这样守成的做法固然不会犯错，却也丧失了更进一步的可能。相较之下，同样背水一战的富士壮士断腕，行动果断迅速。在既有技术的基础上，富士坚定创新、跨界，最终在“废墟”上盖起让柯达羡慕不已的“新城堡”。
成为“反面教材”的柯达和已成二次创业代表的富士，在以鲜活的案例证明着：落魄巨头就应该对自己狠一点。否则，只会被后起之秀“啃噬”地一干二净。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
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