日商2018年投资金额冲上12年来新高！而且软实力崛起，不只金融投资爆量，连零售、餐饮等业种更是来势汹汹。(图片来源:Pxhere/公有领域CC0)
【看中国2019年3月12日讯】日系餐饮、商场品牌充斥台湾大街小巷，从关键数据显示，日商投资台湾方兴未艾。2018年投资金额冲上12年来新高！而且软实力崛起，不只金融投资爆量，连零售、餐饮等业种更是来势汹汹。
日商来台湾投资创新高
据《CNA》报导，台湾与日本只隔着3小时左右的飞行距离，所以每逢连假，许多国人便会拖着行李箱飞往日本。无论是漫游古色古香的京都，或欣赏枫红、樱花，采购药妆、大啖美食，皆能大大满足哈日族的瘾头。
台湾人疯日本也不是一两天的事，但其实，台湾市场在日本的企业眼里更是块瑰宝！如三井Outlet、松本清、唐吉诃德、一兰拉面、金子半之助等知名品牌相继进军台湾，从经济部的投资审议委员会统计也揭露了日本来台投资关键数据，显示日本已变成台湾经济成长的重要盟友。
据投审会统计，2018年日本来台投资金额达到15.2亿美元，冲上2007年以来的新高点！同时也是历史次高水准；若与其他国家的投资金额相比，日本挤下了香港、英国，晋升为第3大侨外投资国家。
不仅日商来台投资金额屡创新高，连投资件数也年年创新高！值得注意的是，投资台湾的产业型态出现质变。投审会的副执行秘书杨淑玲表示，日本早期投资以台湾制造业为主，近几年业别明显多元化，所以服务业的件数冲上来，投资行为也越加活跃。
杨淑玲进一步指出，去年日本来台投资金额能够攀上近年新高，主因为金融保险业有大案“进补”。比如日商伊藤忠入股台北101，及日本乐天银行与国票金控合资成立纯网银，显示日本投资台湾的策略转变，是以服务为主的软实力正在崛起。
乐天银行的社长永井启之在2月底来到台湾，他向媒体表示，乐天书城、乐天电商，甚至乐天信用卡都已经进入台湾，市场环境跟日本差不多，这也是他选择投资台湾的原因之一。
永井启之(图片来源:youtube视频截图)
观察去年日本投资台湾的特点，除了金融保险业的投资金额高居各业别之冠，另一个现象是住宿餐饮业、批发零售业合计投资件数达283件，占了整体投资件数比重超过5成。
杨淑玲表示，零售、餐饮业的投资金额通常不高，但件数确实有比较明显的增加。在生活中很容易看到、日系药妆、日式拉面、生活杂货、零食等店铺，印证日本来台投资业别走向多元化的趋势了。
为何选择台湾作为重点市场？
台经院产经数据库的分析师林进南指出，一是日本与台湾过去在进出口贸易已打下了长期合作的基础，而且台湾人喜欢去日本旅游、消费，所以日本对台湾市场及喜好相当熟悉。其次，台湾民众在饮食和娱乐方面很愿意花钱，高端消费力充裕，这也加大来台投资诱因。
第三，林进南表示，日本内需市场遇到瓶颈，赴海外投资是势在必行。而台湾除了本身具有发展性，也可以作为前往中国以及其他亚洲市场的踏板。
林进南进一步说明，不少日商赴中国投资并不顺利，但是中国市场非常庞大，业者不可能会轻易放弃。由于台湾的环境与中国有一定的相似、连动性，因此日商经营台湾市场的同时，可以从中吸收经验、调整服务甚至进行新品的开发，以利未来扩大亚洲市场布局。
台湾和日本面临相同的人口高龄化、少子化议题，现今日本凭着强悍的服务软实力拓展海外市场，如果台湾可搭上这股潮流，并将日本服务业的职人精神当作他山之石，或许能找到台湾经济成长的新火种。
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