日商加碼投資台灣 關鍵數據揭軟實力戰略(圖)

日商2018年投資金額衝上12年來新高！而且軟實力崛起，不只金融投資爆量，連零售、餐飲等業種更是來勢洶洶。(圖片來源:Pxhere/公有領域CC0)

【看中国2019年3月12日讯】日系餐飲、商場品牌充斥台灣大街小巷，從關鍵數據顯示，日商投資台灣方興未艾。2018年投資金額衝上12年來新高！而且軟實力崛起，不只金融投資爆量，連零售、餐飲等業種更是來勢洶洶。

日商來台灣投資創新高

據《CNA》報導，台灣與日本只隔著3小時左右的飛行距離，所以每逢連假，許多國人便會拖著行李箱飛往日本。無論是漫遊古色古香的京都，或欣賞楓紅、櫻花，採購藥妝、大啖美食，皆能大大滿足哈日族的癮頭。

台灣人瘋日本也不是一兩天的事，但其實，台灣市場在日本的企業眼裡更是塊瑰寶！如三井Outlet、松本清、唐吉訶德、一蘭拉麵、金子半之助等知名品牌相繼進軍台灣，從經濟部的投資審議委員會統計也揭露了日本來台投資關鍵數據，顯示日本已變成台灣經濟成長的重要盟友。

據投審會統計，2018年日本來台投資金額達到15.2億美元，衝上2007年以來的新高點！同時也是歷史次高水準；若與其他國家的投資金額相比，日本擠下了香港、英國，晉升為第3大僑外投資國家。

不僅日商來台投資金額屢創新高，連投資件數也年年創新高！值得注意的是，投資台灣的產業型態出現質變。投審會的副執行秘書楊淑玲表示，日本早期投資以台灣製造業為主，近幾年業別明顯多元化，所以服務業的件數衝上來，投資行為也越加活躍。

楊淑玲進一步指出，去年日本來台投資金額能夠攀上近年新高，主因為金融保險業有大案「進補」。比如日商伊藤忠入股台北101，及日本樂天銀行與國票金控合資成立純網銀，顯示日本投資台灣的策略轉變，是以服務為主的軟實力正在崛起。

樂天銀行的社長永井啟之在2月底來到台灣，他向媒體表示，樂天書城、樂天電商，甚至樂天信用卡都已經進入台灣，市場環境跟日本差不多，這也是他選擇投資台灣的原因之一。

永井啟之(圖片來源:youtube視頻截圖)

觀察去年日本投資台灣的特點，除了金融保險業的投資金額高居各業別之冠，另一個現象是住宿餐飲業、批發零售業合計投資件數達283件，占了整體投資件數比重超過5成。

楊淑玲表示，零售、餐飲業的投資金額通常不高，但件數確實有比較明顯的增加。在生活中很容易看到、日系藥妝、日式拉麵、生活雜貨、零食等店鋪，印證日本來台投資業別走向多元化的趨勢了。

為何選擇台灣作為重點市場？

台經院產經資料庫的分析師林進南指出，一是日本與台灣過去在進出口貿易已打下了長期合作的基礎，而且台灣人喜歡去日本旅遊、消費，所以日本對台灣市場及喜好相當熟悉。其次，台灣民眾在飲食和娛樂方面很願意花錢，高端消費力充裕，這也加大來台投資誘因。

第三，林進南表示，日本內需市場遇到瓶頸，赴海外投資是勢在必行。而台灣除了本身具有發展性，也可以作為前往中國以及其他亞洲市場的踏板。

林進南進一步說明，不少日商赴中國投資並不順利，但是中國市場非常龐大，業者不可能會輕易放棄。由於台灣的環境與中國有一定的相似、連動性，因此日商經營台灣市場的同時，可以從中吸收經驗、調整服務甚至進行新品的開發，以利未來擴大亞洲市場布局。

台灣和日本面臨相同的人口高齡化、少子化議題，現今日本憑著強悍的服務軟實力拓展海外市場，如果台灣可搭上這股潮流，並將日本服務業的職人精神當作他山之石，或許能找到台灣經濟成長的新火種。