讨喜的送礼关键 你掌握到几个?(组图)

2018-10-26 09:00 桌面版 正體 0
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送礼想送得恰到好处,有几个小诀窍不能不知。
送礼想送得恰到好处,有几个小诀窍不能不知。

法国17世纪的知名悲剧作家皮耶‧高乃依(Pierre Corneille)说过:“送礼在送,而不在礼。”

现任牛津大学跨模态研究实验室(Crossmodal Research Laboratory)主任的查尔斯‧斯彭斯(Charles Spence)认为,皮耶此话有理。

查尔斯的研究内容,主要跟我们的大脑如何感知周遭世界有关。他的研究显示,高频的声音和弯曲的形状,似乎可以增强食物中的甜味;而软木塞在拔出时产生的爆裂声,加上沉重的酒杯,能让葡萄酒有更佳的口感。他与几个大厨,例如费兰‧阿德里亚(Ferran Adria)和赫斯顿‧布鲁门索(Heston Blumenthal)合作,试图打造多感官的美食体验。同时也与广告公司,还有众多国际品牌的行销人员也有配合。

所以若你想在今年送礼时,让对方留下深刻的印象,或许可以听听他的建议。

1、增加礼物的重量

“我们刚发表一篇关于吃巧克力的研究报告,”查尔斯说。“若你把一个30克(1盎司)的重物藏在一盒巧克力中,可以明显改善对方对巧克力品质的印象。”

只是查尔斯也提到,还是有例外的时候,因为体重和奢华间的联系,对众多物品都适用,像盘子和刀叉等餐具、香水,以及葡萄酒。“这可以解释为何在餐馆里,侍酒师常会巧妙地把瓶子递到你手中,让你掂重的原因。”

2、“黑色”是基本色

与奢华联系最为紧密的颜色其实是黑色,这可能出乎许多人意料之外。查尔斯说,这是因为“黑色”大概是人们认为最重的颜色。

这种关于奢侈的暗示是经由后天学习来的,并非先天拥有,所以它们常会随着时间的推移而变动。“目前,我在做有关透明度方面的研究;高级包装的商品理应有一个透明视窗,这能让新鲜度或品质被看见。”他说。

不过,查尔斯也补充说明,这种趋势是最近才出现的,因为“传统的奢侈品通常采取不透明的包装。这可能与当前对真实性的渴望有关。”

送礼别过火,否则会收到反效果。
送礼别过火,否则会收到反效果。(以上图片来源:Adobe stock)

3、分层包装

过度包装一直是一个环保问题,但扯上奢侈品时,比如像放在展示盒中的葡萄酒,的确能给人留下深刻的印象。

“一层层的包装棉纸十分好用,”查尔斯说,“因为褶皱会让人特别有感。”

想想香味从盒子里或者包装里扑鼻而来的感觉吧,如果你想触及更多的感官,还能想办法在打开礼物时,来上一段古典音乐,因为人们总是把它与品质联系在一起的。

而同时触及多种感官是有帮助的。查尔斯说,“大脑会把每种感官的输入结合在一起,这时不但能判断是何物,也能决定享乐或者奖励的价值大小。”除此之外,对感官的刺激越多,眶额皮层──位于眼睛后方一小部分的大脑,就越活跃。而当那里越活跃,人们就会感到越有价值。

4、切记别做得过火

“触及一种感觉会为人带来更好的效果,只是,如果这种额外的感觉与其他的感觉不配,极有可能造成不协调的效果。”查尔斯说。

查尔斯以葡萄牙的牛仔服饰品牌Salsa为例,这品牌会在牛仔裤里嵌入香水微胶囊,然后与不同的颜色搭配,比如以柠檬味搭配黄色牛仔裤,而且它还会随着时间慢慢释放香味。

“这很容易收到反效果,”查尔斯说(当然他本人没有参与到这个项目中)。“这对消费者来说,是做过头了。”

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