中国消费不振 全球快消巨头在华销售下滑

【看中国2016年08月24日讯】快消品又作“快速消耗品”，意指销售速度快的消费品，包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等日常用品。

中国经济下滑，拉动经济增长的“三驾马车”（外贸、投资、消费）均显颓势。一些国际快消品品牌在中国的业绩不尽人意，包括可口可乐、雀巢等品牌在中国的销售业绩都呈现下滑趋势。

全球最大食品公司雀巢8月19日公布的半年业绩报告中提到，雀巢上半年业绩增速放缓，部分原因是中国食品饮料市场增速的大幅放缓。雀巢上半年营收增长3.5%，低于分析师预期的3.8%；净利润降至42.7亿美元，低于分析师预期的47.4亿瑞郎。

《金融时报》7月末引述可口可乐首席运营官James Quincey的消息，今年第二季度可口可乐公司果汁类产品在中国的销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额降幅为个位数。

国际市场调研机构尼尔森8月初的报告显示，预计中国第二季度快消品销售额增速为4.7%，环比下降1个百分点，比去年同期8.5%的增速下降3.8个百分点。

咨询公司贝恩和市场调研机构Kantar Worldpanel的联合报告《2016年中国购物者报告》显示，在中国运营的快速消费品企业正面临困境，特别是外国企业。

2015年中国每个家庭年均快速消费品花费增长率放缓至0.8%，产品价格增长率也有所下降。尼尔森大中华区总裁严旋表示，大陆经济增速放缓，这在企业业绩中体现出来。

快消品巨头宝洁公司的财报显示，2016财年第四季度销售额下跌2.7%，其中中国市场有机销售额同比下降5%。

尼尔森中国区副总裁伍懿华表示，快消品大多是生活必需品，与消费者的消费水平与收入水平有关联。

经济界普遍认为，大陆经济增速下滑，在于实体行业日益衰败、过度依赖房地产，其主要因素来自1990年代开始的货币超发和盲目投资，直接导致很多实体行业亏损、房地产泡沫风险加剧。

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