中國消費不振 全球快消巨頭在華銷售下滑

【看中國2016年08月24日訊】快消品又作「快速消耗品」，意指銷售速度快的消費品，包括包裝的食品、個人衛生用品、菸草及酒類和飲料等日常用品。

中國經濟下滑，拉動經濟增長的「三駕馬車」（外貿、投資、消費）均顯頹勢。一些國際快消品品牌在中國的業績不盡人意，包括可口可樂、雀巢等品牌在中國的銷售業績都呈現下滑趨勢。

全球最大食品公司雀巢8月19日公布的半年業績報告中提到，雀巢上半年業績增速放緩，部分原因是中國食品飲料市場增速的大幅放緩。雀巢上半年營收增長3.5%，低於分析師預期的3.8%；淨利潤降至42.7億美元，低於分析師預期的47.4億瑞郎。

《金融時報》7月末引述可口可樂首席運營官James Quincey的消息，今年第二季度可口可樂公司果汁類產品在中國的銷售額降幅達到兩位數，可口可樂的銷售額降幅為個位數。

國際市場調研機構尼爾森8月初的報告顯示，預計中國第二季度快消品銷售額增速為4.7%，環比下降1個百分點，比去年同期8.5%的增速下降3.8個百分點。

諮詢公司貝恩和市場調研機構Kantar Worldpanel的聯合報告《2016年中國購物者報告》顯示，在中國運營的快速消費品企業正面臨困境，特別是外國企業。

2015年中國每個家庭年均快速消費品花費增長率放緩至0.8%，產品價格增長率也有所下降。尼爾森大中華區總裁嚴旋表示，大陸經濟增速放緩，這在企業業績中體現出來。

快消品巨頭寶潔公司的財報顯示，2016財年第四季度銷售額下跌2.7%，其中中國市場有機銷售額同比下降5%。

尼爾森中國區副總裁伍懿華表示，快消品大多是生活必需品，與消費者的消費水平與收入水平有關聯。

經濟界普遍認為，大陸經濟增速下滑，在於實體行業日益衰敗、過度依賴房地產，其主要因素來自1990年代開始的貨幣超發和盲目投資，直接導致很多實體行業虧損、房地產泡沫風險加劇。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)