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不要认广告为爹娘!“不懂体”恐是蛋挞效应(图)

作者:艾琳  2016-08-08 00:30 桌面版 正體 打赏 0

【看中国2016年08月07日讯】面对数位化时代的无限发展,传统媒体几乎每天都在动荡中生存,那么,纸媒会走向末日吗?这是业界经常讨论,但又无法做出肯定答覆的一道难题。

确实有一部分纸媒企业为了继续生存,铤而走险地选择颠覆传统媒体的作法,希望借此契机逆转读者对纸媒的关注度。

例如,近期中国大陆的《深圳晚报》,突然在一夜之间,将无厘头的大小广告都刊在报章的头版,此举引起读者的关注与讨论,也很快刷爆微信和朋友圈。此后,大家称它为“不懂体”造句风潮。

不懂的人,一定会一头雾水。原来,今年5月25日,《深圳晚报》的头版广告,先是刊出:“不懂为什么就是突然想打个广告”的广告词;接着5天后,阿里巴巴旗下的“阿里钉钉”又在《深圳晚报》头版登出另一则广告:“李女士:惊悉你在某群被骗85万公款,我们想说,在我们这里,无论‘蒋总’董事长,还是同事们都是真的,您不会再上当受骗”。

不禁有读者质疑,这到底要表达什么?事实的情况是,今年5月6日,一名武汉的某公司会计李女士,发现自己被公司“董事长”拉进一个新组建的微信工作群组,群内6人都是公司同事,里边还明确显示出每位同事的职称和照片。

后来,“董事长”发出工作指示,要求李女士将公司的85万元转给江苏一名客户“蒋总”。但李女士事后发现,这是一宗网路诈骗案。为此,“阿里钉钉”选择上述的广告词暗讽微信在资讯安全上存有漏洞。

这则广告词后来在网路一炮而红。许多商家也看准时机,以这种用“报纸头版做线上对话”的方式吸引读者。就这样,广告商你发一句,我回一句,把纸媒当作社群媒体平台,竟也骂出一片市场。

不只《深圳晚报》头版刊出商家广告,《南方都市报》、《新京报》等大陆媒体都争相刊登类似的广告。一时间,本来被人遗忘的纸媒变成大众抢手的商机平台。

“7月至少还有13个头版广告会陆续刊登。”《深圳晚报》的常务副总编辑周智琛在接受中国网路媒体介面采访时说,“不懂体”文案走红后,越来越多的广告商家选择在《深圳晚报》做头版广告。

不过,“不懂体”头版广告的迅速发展,也令外界担忧,这个曾经用来报导重大新闻、最能体现媒体价值的版面,现在为吸引读者眼球,放弃了新闻基本价值与底线。新闻传播的重要性是否已经被人们忽视,甚至遗忘?

也有不少纸媒工作者提出警告,“不懂体”风潮只是另一种标题党的呈现,不能把这种形式当作纸媒的救生圈。

打造品牌是媒介长久生存之道

或许是受到中共专制体制的影响,大陆的最大缺点就是言论受到限制,媒体也自然没有什么品牌特色而言。

许多综合型媒体,只能转载官方发布的稿件,再者就是彼此间相互抄袭。相较专业型的媒体,为了产出更多内容,吸引读者,就开始了什么主题都碰,仅有的专业也彻底被翻盘。

笔者认为,媒体的定位很重要,品牌不只攸关读者如何看待你的内容,也同样影响着广告商的投放意愿。数位化时代的发展,使得读者越来越精明,终有一日广告商也会清醒的发现,原来摆在那里不仅没有给产品带来任何效益,反而让读者在浏览的过程中,有种是“垃圾”的感觉。

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