中国难以自豪的世界第一

股市，今年10月3日，全球品牌集团Interbrand发布“2012全球品牌价值排行榜”。随着全球竞争的加剧，品牌的价值也有升有降。也有的品牌经得起时间的考验，继续是本行业的领头羊。可口可乐连续13年蝉联品牌价值榜榜首，苹果品牌价值骤增129%跃居亚军，除了社交巨头面簿因其成为美国史上第三大IPO屡现头条新闻而进入本榜以外，品牌价值增长了26%的谷歌也第一次超越微软，位居排名榜第四。雅虎价值骤降13%排名下滑21位，高盛花旗等金融业巨头排名下滑。然而，不管排名如何变化，这个号称“全球品牌价值排行榜前100名”中竟然无一家中国企业。

Interband是全球领先的品牌咨询公司，每年都会发布全球百个最有价值的品牌排名。其应用的方法是品牌分析方法中的首个ISO标准，通过从企业业务结果到客户期望传递全面地分析品牌与企业的关联以及品牌对企业带来利益的途径。在进行这项排名的时候，Interband考虑的三个关键方面为：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择时扮演的角色；该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。应该说，评估品牌价值的指标是客观而又全面的。

中国是全球制造业的泰斗，中国生产的许多日用品占有世界市场的份额是任何一个国家难以比拟的。中国又是世界的消费大国，不管是汽车、奢侈品、酒类、饮料、家用电器类，等等，每年购买的货币在全球总是名列前茅。从汽车而言，丰田、奔驰、宝马均位于前20位。中国的名酒茅台、洋河等在中国股市大显威风，但是世界品牌前100名中有的却是百威等洋酒。韩国的人口和领土只有中国的几十份之一，在排名榜上却赫然有三星、现代。

比较世界上的一些主要国家，我们的世界著名品牌数可以说是倒数第一，除此以外还有许多世界第一：

我们的官吏数世界第一，按人口比例也是世界第一；

我们的冤假错案世界第一；

我们的官吏触犯刑律被法办世界第一；

我们的股市成长性世界倒数第一；

我们的摩天楼数世界第一；

我们的贫富差别世界第一；

我们的能源消耗世界第一；

我们的没有给人民增加相应财富的GDP增长世界第一；

我们的马路翻修率世界第一；

我们的交通事故世界第一；

我们的煤矿事故世界第一；

我们获得诺贝尔奖金数世界倒数第一；

我们的“三公”消费世界第一；

我们的“裸官”数世界第一；

我们的官员财产公布拖延时间世界第一；
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（有删减）

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