下周起“豪华”在北京成“脏话” (图)

在北京，您可以标榜您的豪华，只是别作广告。（图片：GettyImages）

【看中国记者李婉君编译】据财富杂志（FORTUNE）4月5日（周二）报道，自下周4月15日起，任何公司在北京打出的公开广告中如果使用了（豪华）形容词将被处以3万元人民币（约4500美元）的罚款。北京市政府在其网站上表示，这些词会引发享乐主义和精神空虚。官方媒体称中国的贫富差距正在不断扩大。

这类打压看上去很古怪，与中国的文化及现行政策相互矛盾。中国人酷爱购买品牌货是出了名的，政府也在推动市民扩大消费。

奢侈品行业分析人士表示，这一新法规基本上毫无意义。它也许确实会压制诸如“豪华瑞士公寓”及“法国皇家葡萄酒”这类的掺水广告，但对主流的奢侈品公司基本没有影响，因为顶级的营销商通常不采用广告牌的形式打广告。

CSLA经纪人Aaron Fischer表示，“他们目前做的只是小打小闹”，“如果真的想发出（抑制奢侈品消费的）信号，他们会改变关税”。

CLSA最近的一份报告预测，中国消费者至2020年对奢侈品的消费额将超过世界上任何一个国家，并将占全球奢侈品销售的44%。目前作为全球最大“买家”的日本占全球奢侈品销售的24%。

似乎没有人怀疑中国消费者的这种增长潜质。中国百万富豪的平均年龄只有39岁，比日本、欧洲和北美的百万富豪平均年龄年轻15岁。豪华奢侈品已成为中国商业文化的一个必要部分。一份古奇（Gucci）品牌的礼品能帮助建立一条关系，“品味”也胜过一信封的钞票。拿香奈儿（Chanel）手袋就意味着你里面有鼓鼓的钱包，从而成为地位的象征。

税率问题

那么北京是如何看待这种趋势的呢？由于在中国大陆，对奢侈品的征税高达30%，所以只有50%的中国消费者是在本土购买奢侈品，相当于政府失去了数十亿美元的税收。

那么如果改变税率呢？问题不是中国消费者是否会少花，而是会到哪里花。目前，很多高购买力的中国人是到巴黎、伦敦、香港和澳门扫货。在伦敦和巴黎的主要大百货公司现在有讲普通话的工作人员。HSBC分析师Erwan Rambourg估计75%的香港手表市场是被大陆客顶起来的。

奢侈品公司似乎正在两头压宝，也在尝试新的方法接触这类购买力的消费者。越来越多的奢侈品在大陆开店。

一些分析人士表示，（北京）政府的目标是维持一个相对的和谐社会，没有巨大的贫富差距，这实际上可能导致降低税率，营建豪华口味。据HSBC分析师Erwan Rambourg表示，有传言说可能很快就会下调“手表税”。他说，“这将与正在进行的打击奢侈品的理念相冲突”。

（译文有删节，点击看原文）