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亏损近2亿美元 布什鞋步履艰难(图)

2009-07-18 02:14 桌面版 正體 0
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俗称「布什鞋」的Crocs凉鞋是经济繁荣的产品。这种饶富趣味的怪怪便鞋在2002 年美国刚脱离经济衰退时出现,是轻便而抢眼的廉价投资,约30美元 (台币990元),穿起来舒服,而且保证穿一辈子。

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Crocs名字来自crocodile(鳄鱼),鞋头长得也像。时尚界嗤之以鼻,可是布什总统和无数男女老幼乐之不疲,使它随着经济欣欣向荣而炙手可热,七年卖了一亿双。

然而真是此一时,彼一时,经济陷入衰退后,这些凉鞋也遭到冷落。当初为了应付狂热需求而大肆扩展的Crocs公司,被迫裁员二千人,并急着筹款应付9月底到期的庞大债务,会计公司稽查人员更怀疑它撑不撑得下去。

Crocs的盛衰反映了美国经济扩展和收缩的历程。2006年房市达到颠峰之时,该公司公开发行股票,筹到两亿美元以上,创下鞋业史IPO纪录,随后拚命增产以应付需求,曾几何时,却发现消费者开端紧掐荷包。

这款凉鞋背后还有一段故事。加拿大一个实验室1999年发展出科技,制造一种质地很轻,又有抑菌作用的泡沫树脂。2002年,三个来自科劳拉多州圆石市的老友利用这种材料制造供水上运动穿着的海滩鞋,品牌就叫Beach。

这种舒适、柔软的凉鞋立刻吸引大批爱用者,园丁称赞其稳定抗滑、跑步的人喜欢它们轻巧,Crocs董事长更搭配燕尾服穿这种凉鞋。

公司利用IPO筹到的资金收购新业务并分散投资,在墨西哥和中国设厂,在荷兰和日本布建分销中心,进军全球,却由于鞋子穿不坏,顾客几乎不必买新鞋,市场迅速饱和。经济衰退来势太猛,Crocs更加措手不及,前年还有1亿6820 万美元盈利,去年就亏损1亿8510万,股价则暴跌76%。Crocs可能走上最后一程了。衰退的年头,谁会再买一双Crocs,况且第一双还完好如初。



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