美珠宝店倒闭 将增两成

2009-07-08 12:28 消费者在经济不景气中节衣缩食，被视为非民生必需品的珠宝首饰销售大幅下滑，据估计美国今年倒闭的珠宝店将比去年增加二成，许多人改买低价首饰或二手货，租用首饰也蔚为流行。

民众把钱花在刀口上，促使珠宝店不得不靠打折吸引买气，尽管如此，美国今年来仍有数百家珠宝店关门，精品店和百货公司因而裁员。今年6月的已琢磨钻石趸售 价格比去年下跌15.4%，然而珠宝的存货成本高昂，许多珠宝业者债台高筑。整体市场需求减弱，也导致钻石矿场减产因应。

不论平价卖场或精品店，业绩下滑很普遍。海瑞温斯顿（Harry Winston）、宝格丽（Bulgari）亏损，蒂法尼（Tiffany）虽然仍赚钱，但开店一年以上的美国据点业绩下跌三分之一。

沃尔玛、好市多、潘尼百货（J.C. Penny）等卖场的珠宝首饰销售额减少，连网络商店第一季的珠宝、手表业绩也衰退。

许多继续消费的民众选择退而求其次，网络珠宝业者蓝尼罗（BlueNile）表示，有些消费者选择价格较低的半宝石戒指，而不是昂贵的钻戒。不过，男性为了求婚，还是会买钻戒，所以钻戒、婚戒业绩的衰退幅度相对较小。

有些人选择购买二手珠宝，或用租的珠宝首饰打理门面。高级服饰出租网站Avelle表示，愈来愈多消费者租香奈儿（Chanel）、LV的珠宝首饰，使他们业绩比一年前增加一成以上。

可想而知，愈高价的珠宝首饰销路下跌愈多。蒂法尼最新财报指出，5万美元以上的珠宝业绩跌得最重。蒂法尼去年底开始调降订婚钻戒售价一成，希望吸引新的长期客户。

为了度过难关，许多业者放缓展店速度，并削减资本支出，减少存货和广告预算。海瑞温斯顿、蒂法尼、Zales、戴比尔斯（De Beers）总共已裁员数百人。

虽然没有人认为美国珠宝首饰市场已经落底或开始复苏，好消息是，业者上一季业绩跌势已经减缓。