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美珠宝店倒闭 将增两成

2009-07-08 12:28 桌面版 正體 0
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消费者在经济不景气中节衣缩食,被视为非民生必需品的珠宝首饰销售大幅下滑,据估计美国今年倒闭的珠宝店将比去年增加二成,许多人改买低价首饰或二手货,租用首饰也蔚为流行。

民众把钱花在刀口上,促使珠宝店不得不靠打折吸引买气,尽管如此,美国今年来仍有数百家珠宝店关门,精品店和百货公司因而裁员。今年6月的已琢磨钻石趸售 价格比去年下跌15.4%,然而珠宝的存货成本高昂,许多珠宝业者债台高筑。整体市场需求减弱,也导致钻石矿场减产因应。

不论平价卖场或精品店,业绩下滑很普遍。海瑞温斯顿(Harry Winston)、宝格丽(Bulgari)亏损,蒂法尼(Tiffany)虽然仍赚钱,但开店一年以上的美国据点业绩下跌三分之一。

沃尔玛、好市多、潘尼百货(J.C. Penny)等卖场的珠宝首饰销售额减少,连网络商店第一季的珠宝、手表业绩也衰退。

许多继续消费的民众选择退而求其次,网络珠宝业者蓝尼罗(BlueNile)表示,有些消费者选择价格较低的半宝石戒指,而不是昂贵的钻戒。不过,男性为了求婚,还是会买钻戒,所以钻戒、婚戒业绩的衰退幅度相对较小。

有些人选择购买二手珠宝,或用租的珠宝首饰打理门面。高级服饰出租网站Avelle表示,愈来愈多消费者租香奈儿(Chanel)、LV的珠宝首饰,使他们业绩比一年前增加一成以上。

可想而知,愈高价的珠宝首饰销路下跌愈多。蒂法尼最新财报指出,5万美元以上的珠宝业绩跌得最重。蒂法尼去年底开始调降订婚钻戒售价一成,希望吸引新的长期客户。

为了度过难关,许多业者放缓展店速度,并削减资本支出,减少存货和广告预算。海瑞温斯顿、蒂法尼、Zales、戴比尔斯(De Beers)总共已裁员数百人。

虽然没有人认为美国珠宝首饰市场已经落底或开始复苏,好消息是,业者上一季业绩跌势已经减缓。



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