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美珠寳店倒閉 將增兩成

2009-07-08 12:28 桌面版 简体 0
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消費者在經濟不景氣中節衣縮食,被視為非民生必需品的珠寳首飾銷售大幅下滑,據估計美國今年倒閉的珠寳店將比去年增加二成,許多人改買低價首飾或二手貨,租用首飾也蔚為流行。

民眾把錢花在刀口上,促使珠寳店不得不靠打折吸引買氣,儘管如此,美國今年來仍有數百家珠寳店關門,精品店和百貨公司因而裁員。今年6月的已琢磨鑽石躉售 價格比去年下跌15.4%,然而珠寳的存貨成本高昂,許多珠寳業者債臺高筑。整體市場需求減弱,也導致鑽石礦場減產因應。

不論平價賣場或精品店,業績下滑很普遍。海瑞溫斯頓(Harry Winston)、寳格麗(Bulgari)虧損,蒂法尼(Tiffany)雖然仍賺錢,但開店一年以上的美國據點業績下跌三分之一。

沃爾瑪、好市多、潘尼百貨(J.C. Penny)等賣場的珠寳首飾銷售額減少,連網路商店第一季的珠寳、手錶業績也衰退。

許多繼續消費的民眾選擇退而求其次,網路珠寳業者藍尼羅(BlueNile)表示,有些消費者選擇價格較低的半寳石戒指,而不是昂貴的鑽戒。不過,男性為了求婚,還是會買鑽戒,所以鑽戒、婚戒業績的衰退幅度相對較小。

有些人選擇購買二手珠寳,或用租的珠寳首飾打理門面。高級服飾出租網站Avelle表示,愈來愈多消費者租香奈兒(Chanel)、LV的珠寳首飾,使他們業績比一年前增加一成以上。

可想而知,愈高價的珠寳首飾銷路下跌愈多。蒂法尼最新財報指出,5萬美元以上的珠寳業績跌得最重。蒂法尼去年底開始調降訂婚鑽戒售價一成,希望吸引新的長期客戶。

為了度過難關,許多業者放緩展店速度,並削減資本支出,減少存貨和廣告預算。海瑞溫斯頓、蒂法尼、Zales、戴比爾斯(De Beers)總共已裁員數百人。

雖然沒有人認為美國珠寳首飾市場已經落底或開始復甦,好消息是,業者上一季業績跌勢已經減緩。



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