从美妆市场看非洲崛起

女人爱美的天性足以跨越任何种族与地域，此特性在需求迅速增长的非洲化妆品市场中展露无遗。现今的非洲人对化妆品需求提高，即使在衣索比亚这样刻板印象中的贫穷国家，也随处可见打扮入时的女郎。国际知名化妆品牌Loreal，就是在看到非洲美妆市场成长潜力后，不仅扩建其在南非第一大城约翰尼斯堡的生产工厂，并在辛巴威投资5亿至6.5亿美元，期望能藉此奠定该品牌在非洲消费者心中的地位。

非洲美妆市场的繁荣当然不仅隐含女人皆爱美的意义，更透露出非洲民间充足的消费潜能。根据美国知名心理学家亚伯拉罕．马斯洛的"需求层次理论"，人类必须在生理与安全需求先获得满足的前提下，才会进一步去考虑他人对自己的看法。

由此可见，非洲人民已经脱离只要吃饱喝足与活下去就好的阶段，进而去追求妆点门面，来提升别人对自己的好感。非洲人民爱美意识的苏醒，显示他们已渐渐走出贫瘠与饥荒，并在生活水平获得提升后，增加对于非民生必需用品的需求，展现惊人的消费实力。

从投资的角度切入，包含非洲在内的欧非中东是一块正在崛起的区域。欧非中东蕴含丰富的天然资源，其中全球天然气有79％的蕴藏量位于欧非中东，而原油甚至有超过8成的蕴藏量位于此区域；在贵重金属部分，南非不但是最大的白金出产国，钻石与黄金的蕴藏量亦为世界第一，丰沛的资源，使欧非中东得以充分享受能源与原物料价格近来强势上涨的优势。

除了原物料资源外，非洲的内需市场亦处于扩张阶段。非洲主要国家中的南非与埃及的基础建设需求皆大，其中埃及经济也透过外资直接投资的挹注，近年来致力于国内各项建设的发展；而南非基础建设的蓬勃成长，则可自南非营造类股于过去几年来，皆扮演领涨大盘角色的优异表现中见到端倪。非洲各国大兴土木的举动，不仅提供当地经济成长充足动能，更为未来非洲各项产业的发展奠定良好根基。

除了基础建设的发展外，支撑非洲内需市场的另一大支柱，则来自于民间消费。

由于非洲拥有最年轻的人口结构，低于65岁以下的人口比率高达9成以上，为当地经济发展提供充足的劳动力，并促使财富流入民间，让非洲民间消费能力大增，进而带动内需市场加速发展，造就非洲不论在化妆品市场、通讯市场，抑或是近期才刚起步的电子消费品市场，都产生了飞越性的成长。

若以MSCI南非指数为例，布局原物料、金融、电信产业为大宗，埃及Hermes指数则布局营建与电信类股，加速基础建设与内需产业发展，深具投资价值，吸引外资及投资人的目光。

不论从原物料出口或是内需市场扩张的角度切入，皆明确显示过去被大家视为"黑暗大陆"的非洲，现今已迈入政经稳定发展阶段，如今正以充满活力与发展前景的姿态，成为另一个投资人竞相追逐的新天堂。