车业寒冬 丰田开商场自救
丰田综合购物商场TRESSA

2008-04-24 13:50 日本丰田汽车于横滨斥资兴建的大型综合购物商场TRESSA，已在三月底正式开幕，其中有多处汽车销售展场，让购物中心俨然成为一座"购车商场"。即便在国际市场独领风骚，丰田在日本国内市场销售量却年年衰退，TRESSA风光开幕，担负着挽回流失客群重责大任。

TRESSA为丰田自创的新字，取自法文Tressailler de joie"雀跃欣喜"之意。购物商场共有两百二十间店铺汇集于此，其中包括丰田旗下"皇冠"（TOYOPET）和"可乐拉"（COROLLA）等各车系展示销售场，让消费者买车，能在同地点享有"一次购足"和"货比三家"的便利性。

走进TRESSA，举目所及都与汽车脱离不了关系，店铺的商品陈列架采用汽车造型，塑胶模型玩具店卖的是汽车模型，汽车也成为商场最佳的摆饰品。日本汽车下一年度的销售量，预估将跌至五百三十万辆，创下二十七年来新低纪录，尤其是年轻人，很明显已对汽车失去兴趣。日本"经济新闻"的一项调查发现，有些二十多岁的年轻人根本不想要车，即便送给他们也不要。

丰田能否藉由这座"赏车购物商场"，重燃日本年轻人对于汽车的热情？过去人们会将汽车视为"梦想"的象征，但是现在的人不再觉得拥有汽车很酷。