大举进军中国农村 可口可乐“一元一瓶”　

可口可乐是在25年前进入中国的第一家合资公司，本月12日可口可乐中国公司将举行成立25周年庆典。

联合早报消息，可口可乐中国董事长陈奇伟接受《北京晨报》专访时透露，在中国市场，可口可乐将最多的精力和资金主要放在了市场和消费者调研这方面。下一步，可口可乐将采用“一元（人民币）一瓶”策略进军农村市场。

1979年，在中美建交三个小时后，可口可乐宣布进入中国。之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。如今，25年已经过去了，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。

对这一点，陈奇伟深有感触。随着可口可乐将举行它的25周年庆典，陈奇伟也足足为可口可乐工作了25年。

他受访时回忆说，可口可乐刚刚进入中国的时候，只有友谊商店有卖，而且必须用外汇券来买，当时3块钱左右的价格也只有外国人喝得起。1979年当年可口可乐半年的销量只有2万8000箱，而今年可口可乐的销量将超过7亿箱。 陈奇伟也透露，进入中国市场后的11年，可口可乐一直处于亏损状态，直到1990年可口可乐在中国才实现了收支平衡。

1993年，经过很艰苦的谈判，可口可乐被允许建10个新的可乐厂，那一年开始可口可乐就有了一个非常稳定的发展方向，销售量基本上是每三年翻一番。今天中国市场的销量在可口可乐全球各个国家的总销量中排在第六位，中国每年人均饮用可口可乐产品数量达到了12瓶。

陈奇伟承认：“可口可乐在过去若干年，可以说并不倚重在农村市场的开发。可是可口可乐现在很重视在农村开发市场，比如依旧推出了可口可乐25年前在中国所用的策略，就是‘一块钱一瓶'。一瓶可口可乐仅仅卖一块钱，不过要回收玻璃瓶。为此可口可乐还特意请了葛优做广告，来推这个'一块钱一瓶'的可口可乐，重点就是大举进军乡镇农村。”

陈奇伟对中国市场充满信心。他说，如果全国年人均饮用量能够像今天的北京、上海一样，那么中国市场就会超过美国，成为可口可乐公司最大的一个市场。

陈奇伟预计未来5年中国将成为亚洲最大的碳酸饮料市场。而且在中国，可口可乐“没有竞争对手。”。陈奇伟表示，可口可乐最大的竞争对手是自己。目前可口可乐在中国饮料市场占有10％市场份额，而在碳酸饮料市场占53％份额。