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华尔街日报: 中国男人越来越难做了

2002-12-25 07:54 桌面版 正體 0
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华尔街日报中文网12月20日一篇报导说,大男子气概重新获得中国男人的青睐。

报导一开始就说,现在做一个中国男人是越来越难了。男人将此归咎于于女人。北京的26岁行业研究员王乔(Joe Wang, 音译)说:“我们压力很大,你必须赚大钱,必须有大房子,这就是现在女人们找老公的标准。”

华尔街日报指出,中国男人经常负责采购大宗商品,因此如果产品失去了男性市场,将付出高昂代价。中国男人日子不好过,市场营销人员也因此苦恼:市场营销和广告策略也得随之改变。他们意识到,中国居民收入虽然增加了,但都市男性的不安全感却越来越强:社会竞争加剧,中国女性更加独立而富有主见,对阳刚之气的诉求亦随之复苏。

李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10月份在上海和成都对男性进行的一次调查研究显示,中国男性心目中的男人形象和电视广告所表现的相去甚远。研究显示,那些以奶油小生为主打的广告,让男性购物者反感,但女性可能会觉得比较有趣。

李奥贝纳驻香港的区域策划经理林达.卡瓦里克(Linda Kovarik)说,中国人的阳刚之气更多讲究的是权力和“面子”,而不是肌肉和体魄,因此做广告的各种品牌应该“传达,或强化,一种控制力的感觉”。

李奥贝纳和其他机构所进行的市场调查,提供了另一条营销策略,即,将中国男人根深蒂固的对“面子”的渴求转化为消费动力。一位50岁的成都人说,“男人需要尊严,就像女人需要服饰来装扮自己一样”。报导说,在中国12个主要城市进行的“2002年度中国媒体和市场营销调查”显示,三分之二的高收入中国男人认为,一个知名品牌,最好是外国品牌,能提升他们的形象。而赠送昂贵的礼物以及请客吃饭,也是中国男人树立“面子”的好机会。

另外,报导指出,中国妇女联合会和中国国家统计局的调查发现,越来越多的中国男性认为,他们应该注重事业,而女人应该待在家里。东京索非亚大学(Sophia University)的社会学家詹姆士.法勒尔(James Farrer)在上海做过性别和市场改革的研究,他说:“10年前,在社会主义体制下,男人会因为干家务活等事情并与妻子平起平坐而受到赞扬。但现在,这些价值观已经成了笑话。如果你挣的钱跟老婆一样多,那你就是个失败者。”而根据市场研究机构AC尼尔森(ACNielsen)2002年的数据,中国大城市的男性每年比女性只多赚人民币900元(约合112美元)。

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