雅虎广告收入下滑 分析师疑虑重重

在疲软的广告市场中，网路巨人雅虎的前景不得不令一些分析师感到担忧。从最近雅虎的股票被大量抛售，到其提出的赚钱计划的实施缓慢，加上上周美国在线时代华纳调低其网路子公司的营收预期，这些都令人对雅虎的前景产生不少疑虑。但雅虎自己坚称，其诱人的“高档服务”计划正在按序逐步到位。
据华尔街日报报道，高度依赖广告收入的网路公司雅虎在疲软的广告形势下，上季度的广告收入比去年同期减少了4%。而上周美国在线时代华纳因广告持续疲软，调低了对旗下美国在线部门的预期。这令分析师对同类公司雅虎也加重了疑虑。

对雅虎不利的另一方面是其股票。报道说，最近雅虎最大的外部股东 Softbank Corp. 最近抛出约4,100万股股票，对该股形成了一个冲击。已发行股有6.006亿股的雅虎，通过私下交易收购了软库此次出售股票中的1,110万股。但一些投资者担心软库可能会再出售数百万股雅虎股票。

雅虎自己的应对策略是开拓新的市场，即增加非广告收入。雅虎称之为“高档服务”。其最近准备推出的一项“高档服务”即是与西南贝尔(SBC)合作，为后者的高速宽频网络提供各种附加服务。大纪元记者罗建新了解到，雅虎已在西南贝尔寄给客户的账单中，附夹了其推出附加服务的广告，如鼓励客户使用YAHOO-SBC 的电子邮件服务，也鼓励客户使用免费的雅虎网上付帐服务来支付其西南贝尔的账单。

但据华尔街日报报道，分析师指出，这项高速网络服务的推出进度慢于预期，短期内能给雅虎收入带来的增益可能非常少。报道说，W.R. Hambrecht 的分析师 Derek Brown 表示，他对该股的评级是“卖出”。最近，他提出质疑称，上述互联网服务业务比计划推迟了，按照他和其他分析师的理解，该服务原本该在8月份推出。他表示，这项服务推出的越慢，客户开始使用其服务的时间就越晚，从而雅虎从中盈利的时间就越往后拖。

然而，分析师对雅虎的提供多样化服务方面的努力是持肯定态度的。报道说，雅虎通过今年2月收购 HotJobs 以及2001年11月与 Overture Services Inc. 达成的付费刊登协议使收入多样化。而据知情人士说，雅虎正在考虑推出与 RealNetworks Inc. 的 RealOne 订户服务相似的消费视频播放服务。这些都受到投资者和分析师的称赞。

但仍有许多分析师对雅虎能否在年底前通过与西南贝尔的合作获得它许诺的3,000万美元的收入。报道说，Hambrecht 的布朗表示，即使今天推出这项服务，雅虎也可能需要数周或数月时间才能看到该产品转化为收益。他说，这种滞后可能影响雅虎通过上述协议获得的收入大小。但雅虎首席运营长罗森茨威格说，该公司并不依赖与西南贝尔公司的协议来销售高档服务。

大纪元