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“内衣秀”到底在秀什么?

2001-11-03 02:59 桌面版 正體 0
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“此路是我开,此树是我栽,要想从此过,留下买路财。”这曾是那些中国的传统“地匪路霸”的招牌式口头禅,千百年来长盛不衰,而进入21世纪的第一年,中国的商家们则反其道而行之,一窝蜂地祭起了衣的温柔一刀:此衣是我卖,此台是我摆,只要你敢露,送你穿衣财。“内衣秀”仿佛在一夜之间席卷大江南北,那么,“内衣秀”到底“秀”什么?得利的又是谁?

  “你敢穿吗?敢穿就送!”--不只是模特

  北京、武汉、南京、深圳、济南、成都……当买一送一、捆绑促销、抽奖等手段已经难以调起消费者的胃口,当人们已经对模特们的各种“秀”司空见惯了时,中国的商家们想出了不买就送的“绝招”,只不过不是吃的不是用的,是衣服,而且是内衣,女式内衣。这可是真正的白送。

  不过,如果当场的所有女顾客都敢穿,那这些卖内衣的岂不变成了女同胞们的生产大队长?别忘了他们是做生意的,于是他们加了一个小小的前提:穿着商场出售的内衣内裤在卖场走一圈。结果呢?

  济南某商场的“敢穿就送”广告发布后,短短两天时间有180名女性报名参加,经筛选后定下11名女性,最后只有4名参加了内衣秀,而且引发了当天商场内的一场骚乱,4名女子或多或少被一些顾客趁乱又摸又抓,原定一个小时的表演变成了短短5分钟的闹剧。

  深圳某商场推出“你敢穿我就送”活动,虽然反响不小,但整整10天之内,敢于“吃螃蟹”者寥寥无几,其中的一个“勇敢者”在双腿发抖又硬着头皮跑了一圈后吓得说话都结结巴巴的。

  “秀的就是性感”--不只是内衣广告

  所谓“内衣秀”,其潜台词就是“露”。青春逼人的模特,性感暴露的内衣,婀娜娉婷的身姿……相信任何一种商业促销方式都不及“内衣秀”来得直接,能够带给人如此强烈的视觉冲击。而现实生活中,这“内衣秀”或与之类似的手段多多,也并非只用来做内衣广告。

  武汉一火锅城在冬天开业时,请来了几名穿“三点式”服装的时髦女郎,在台上扭来扭去,还不停地抛抛媚眼;成都某商场开业时,其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画,场面火爆;某浴缸厂为促销产品,请了几名青春美女,当街宽衣,在众人面前进入浴缸洗澡,以至该市交通一时堵塞......

  广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎,其广告词也极富诱惑煽动性:泡的就是你!在上海人民广场1号线转2号线的走道里,有一幅巨大的灯箱内衣广告,则更是直接赤裸裸,赫然印着“玩美女人”,取“完美女人”之谐音......

  “秀的就是性感”,一位“内衣秀”活动的策划者暗地里说,“这样的促销的实质说白了就是冲着‘性’字,要的就是轰动效应。内衣只是手段之一罢了。”

  “内衣秀”秀出“黄金万两”--不只是轰动效应

  轻褪罗衫,半裸登台,“性感展示”仅仅是吸引挤得里三层外三层的看客吗?答案当然是否定的。“内衣秀”一夜之间“秀”遍全国,精明的商家们自然不是为了赔钱赚吆喝。

  日前,一家内衣厂商道出了“内衣秀”背后令人咋舌的“秘密”:因举办“内衣秀”,该品牌日营业额上升数十倍,而且顾客的这股“购买热潮”会持续半个月左右才会渐渐冷却。

  某品牌内衣销售主管刘小姐举例说:某商场专柜日销售额平均一千多元,而举办“内衣秀”后,专柜加上促销台特卖,日销售额能到5万多元;北京一家大商场卖到8万多元;武汉、哈尔滨的一些商场能超过10万元……

  据业内人士透露,在国内最早进行大规模商场“内衣秀”表演的是“欧迪芬”公司。该公司北京分公司的行政部熊经理透露,一般“欧迪芬”北京分公司每次“内衣秀”之后,商场当月的销售一般都要增加两倍以上。

  “内衣秀”背后“黄金万两”,难怪商家们要内衣大家“秀”,原来只为钞票大家挣。

  众说纷纭“内衣秀”--消费者群起攻之,商家岿然不动

  “内衣秀”甫一露脸,就引起了社会的强烈反响。从教授学者到普通百姓多数都对此持否定态度。但是至少有一点人们基本达成了共识:这极有可能对青少年的审美观、价值观产生严重的负面影响,进而影响他们的健康成长。

  北京大学社会学系夏学銮教授说:“‘内衣秀’是在借商品推销之机,传播性感刺激和低级趣味的生活方式。……它利用人性的弱点,激发性唤起,引诱性犯罪。毫无疑问地具有出卖色情、出卖色相的成分。”因此,他对“内衣秀”这种“不正当的”促销手段“嗤之以鼻”。

  南京大学法学院邱鹭风老师则认为,商家打的这种“擦边球”应称之为“准色情”,这种在街上或店堂里的内衣秀不仅污辱了妇女的人格,也大大有违社会的善良风俗,成年人心理承受能力可能强一些,但对于涉世不深的孩子,则会误导他们的审美观。

  那么,法律对此有何规定么?就商家利用“性因素”进行产品推广的问题,有律师称,只要不涉及色情,目前法律上并无明确规定不允许女模特身着暴露装进行广告活动,但社会群众是否接受,这可以争议讨论。

  一些企业界人士认为,为打开产品市场,商家发动了广告战、价格战、服务战、试用战等战役,所有的新招、奇招、怪招都用过了,如今的“裸秀”战,虽要冒一定的风险,但也是没有办法的办法,是有点“黔驴技穷”的味道。

  众多女性消费者则表示,她们看中的是内衣质量过硬、款式新颖、合体舒适,决不会把是否“秀”作为选择的标准。

  不过,这样的批评自“内衣秀”首次出现就已经轰轰烈烈地开始并与“内衣秀”共同发展着,但并未对“秀”本身带来多少冲击。可以预计的是,无论商家是否尝到了甜头,既然“内衣秀”大战硝烟已起,必然如价格战等一发而不可收。

  搞促销想与众不同,出奇制胜,本无可厚非,但如果一味靠情色刺激来哗众取宠,就有格调不高之嫌了。于是也就有了“车展怎么样?答曰模特很漂亮”这样驴唇不对马嘴的对话;有了内衣广告导致地铁站成“事故多发地段”的奇闻;有了看了内衣广告后无邪的孩子“阿姨是不是想脱裤子”的尴尬提问;还有了迪吧为招徕年轻人参加其万圣节的“魔窟女妖内衣秀”等活动,派人“扮鬼”,吓得路人嗷嗷大叫的令人啼笑皆非的事。

  不过,在这极端手段过去后,明天还会有什么“秀”?但愿我们的生意人在“秀”出了黄金万两的同时,不要把某些良好的社会风气也“剪径”了去。


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