中國暑期檔票房腰斬 折射觀眾「兜裡錢少」困境
【看中國2024年8月28日訊】中國電影票房今年暑假突破百億人民幣，即引來官媒爭相「報喜」，但同比去年，其實票房已腰斬，讓影院在炎炎夏日如臨寒冬。觀察人士分析，中國經濟不振，民眾「勒緊褲腰帶」過日子，電影娛樂消費就成了優先刪減的開支，而且暑期檔缺大片，電影質量和題材也不符預期，都是今夏票房冷清的原因。
根據影院票房平檯燈塔專業版星期六(8月24日)發布的數據，中國6-8月的總票房(含預售)突破110億人民幣(約15.4億美金)，但同比去年暑期檔創新高記錄的206.19億人民幣票房，幾近對半砍。
票房不算熱絡，但《央視》等官媒早於8月18日就紛紛報喜稱「2024暑期檔電影票房破百億」，話題還一度登上熱搜榜，唯輿論並不領情。
暑期檔票房大跳水
電影博主「漫影坑」就吐槽，「100億(人民幣)不算喜報，不看疫情三年，今年倒退回十年前水平」。
財經博主「光頭幫主」也發文分析，今年總票房大跳水的原因「是觀眾兜裡錢少了。」
還有許多網民也分享自己不進電影院的原因，例如有網民說：「去年經濟下行，今年影響正式顯現，大家覺得40-80(人民幣)票價貴」、「票價貴，十八線小城市41(元人民幣)一張，七月電影很多八月就上流媒，寧可在家看也不去影院」、「電影本身吸引力的問題，也有囊中羞澀捂緊口袋的原因」。
位在北京的電影愛好者余小姐也以書面方式告訴美國之音，今年電影市場萎靡、題材也普通，且有串流媒體，方便讓大家在家不花錢看電影。
余小姐說：「大家生活已經挺慘了，不想去看慘的電影，總想‘奶頭樂’(指易上癮、低成本的低俗娛樂內容）。」
隨著串流媒體興起，電影觀眾選擇小螢幕、不進影院看院線片是影視產業的必然趨勢，也是票房流失的天敵，但人在深圳、因議題敏感不願具名的張姓電影導演認為，經濟下行衝擊年輕觀眾的荷包恐才是今夏票房大跳水的主因。
張導演說，電影的主消費群是年輕人和親子客群，隨著經濟前景不佳和人際交往模式的改變，他們的文化娛樂消費受到重創，因為年輕人面對水電煤氣基本開銷增加後，若收入不濟，恐不願花閑錢無效社交，這也間接反映了出生率和人口基數下降等社會負面影響。
張導演告訴美國之音：「年輕人和家長的消費能力下降，一個(原因)是年輕人不搞對象，還有做家長的養孩子壓力大、收入減少，所以，他自然把吃飽喝足後的消費活動勻掉了。不光是電影，所有的‘吃飽撐了’的消費品都是下降的。」
位於臺北的亞太商工總會執行長邱達生也分析，經濟影響有滯後性，中國從疫後經濟放緩，至今青年失業率高，娛樂消費伴隨所得減少自然降低，另外，暑期檔缺「大片」或故事題材缺創意導致審美疲勞，也是觀眾興趣缺缺的關鍵。
邱達生告訴美國之音：「中國有很嚴格的審查制度，文化必須要有創意，而且須是由下而上(展現)，它(中國電影)太明顯是一個由上而下的(審查)機制，它(中國)在創意方面不如其他比較開放、自由的經濟體。」
暑期檔具中國國產電影市場指標性
位於臺北的政治大學傳播學院助理教授李政亮也說，中國電影消費多靠年輕人在撐，因此暑期電影票房是很重要產業觀察指標，暑期檔也是中國不成文的「國產電影保護月」，中國電影是放映主力，好萊塢等洋片多待中國片不振時，才上架刺激票房。
他說，就往年趨勢來看，暑期檔約佔中國全年總票房三成，去年佔比更高達37%，而今夏票房快速腰斬跟經濟走緩衝擊到非民生必需的娛樂產業有關。
李政亮分析，歷年好萊塢洋片跟中國電影票房佔比約四比六，但隨著中國電影消費人口下沉和文化品味的改變，三四線城鎮青年已成為「中國大片時代」主要支撐力量，因此，2019年後的中國電影票房佔比攀升至八成。
在此前提下，他說，隨著總體經濟放緩，三四線城市受到重創，電影消費自然也跟著走滑。另外，觀眾消費縮水也讓電影投資趨向理性，尤其中國市場每年僅有少數「現象級」的電影會熱賣，排擠到其他影片的票房，這樣的困局對投資者而言，恐將資金投向更好的海外標的，以降低風險，自然也不利中國電影創作的多元性。
李政亮告訴美國之音：「經濟在下滑，投資方更謹慎，讓自己的風險降到最低，投資的電影題材要跟中國市場有區隔。專注在中國市場，你除非是金字塔頂尖的那三五部，不然你在那裡(中國)不一定會賺錢。」
捏造與底層共情的電影加劇反感
聚焦今年暑期檔，根據貓眼數據顯示，由瀋騰、馬麗主演、批判華人社會教育制度的喜劇《抓娃娃》奪下榜首，總票房截至8月23日破31億元人民幣，觀影人次逾7,300萬，也創今年新高，被業內視為「救市之作」，但卻和徐崢自導自演的《逆行人生》一樣，飽受批評為「富人演給窮人看的電影」。
對此，深圳的張導演批評，中國許多反映社會現實的電影未做到「與普羅大眾共情」，尤其商業電影常居高臨下，虛偽地捏造情節，濫情展現底層苦難，「實際上是很畸形的路線」。
以描繪中國經濟困境的《逆行人生》為例，他說，外送員為主角的劇情確能讓打工人對電影產生共情，但打工人沒錢、沒時間看電影，因此，這題材選擇錯誤。尤其，中國人多有仇富心態，電影創作者生活優渥，卻刻意製作表現「基層」電影，恐加劇觀眾反感。
導演：喜劇為蕭條時期打造「夢幻無痛」
事實上，根據《新華社》引述燈塔專業版截至8月17日的票房數據，今夏暑期檔的喜劇片總票房表現最佳，近50億人民幣，似乎也間接折射出中國社會的氛圍。
對此，深圳張導演直言，越是蕭條的社會和歷史時期，喜劇越盛行，因為觀眾要「夢幻無痛」，如同吃麻痺劑，才能忘卻痛苦。
喜劇霸榜也引發中國導演陸川感嘆：「搞笑片雄霸中國電影市場是文化的悲哀」。
對此，張導演不認同，他說：「喜劇本身無罪，世界上最偉大的喜劇往往表現人生苦難」。但他坦言，中國出現太多廉價喜劇，創作內容缺乏人文關懷、良知、邏輯和審美，電影創作者拿人間慘劇或家庭悲情當做恥笑素材才是「惡劣無恥」。而且這種「反智的、醜態百出的喜劇盛行是民族思想墮落和文化價值觀的悲哀。」
對於今夏的冷清票房，位於臺北的影評人麥若愚歸咎中國觀眾的喜好太難迎合。他表示，中國電影圈競爭激烈，電影類型百花齊放，造就中國觀眾口味千奇百怪、又刁。
麥若愚告訴美國之音：「這個暑假票房不好，不代表他們(中國)電影是不好的。他們的觀眾很難取悅，為什麼？因為他們胃口養得太大了！他們什麼電影都有」。