希音Temu法律戰白熱化(圖)

中國電商拼多多Temu和希音Shein。 (圖片来源: STEFANI REYNOLDS/AFP via Getty Images)

【看中國2023年8月4日訊】（看中國記者程帆編譯綜合報導）為搶奪市場份額，兩大中國跨境電商巨頭希音（Shein）和拼多多旗下Temu正積極的在美國法院打官司，這場廝殺亂戰日漸尖銳、難解難分。

第二次回合

據《華爾街日報》和CBS的報導，母公司設在上海的Temu登陸美國還不到11個月，從一開始就投放了近億美元的廣告費希望一舉打開市場。該平台上的產品應有盡有，從生活小件日用品，到家居大型電器都以低價銷售，當然也包括服裝。相比之下，從2017年就已進駐北美的希音主打快時尚衣帽類產品，因其物美價廉，深受年輕消費者的喜愛，在市場居主導地位。

上月，Temu在波士頓聯邦法院對希音提起訴訟，稱對方違反了美國反壟斷法和商標侵權，強迫供應商簽署獨家經銷協議，並禁止他們向Temu用戶提供產品。

公訴書中記錄，截至今年5月，希音要求8338家製造商簽署獨家協議，約佔快時尚供應商總量的70%左右，並導致超過上萬種產品從Temu網站下架。根據美國反壟斷法，此類獨家或排他性協議是非法的。不但損害了市場競爭，對於消費者來說也不公平，因為「Temu提供了市面上最具性價比的商品」。

第一回合

事實上，這並非Temu和希音之間的第一次回合。

早在去年12月，希音就在芝加哥法院指控Temu付錢拉攏網紅，在社交平台上貶低希音，並呼籲「SHEIN不是最便宜的服裝選擇！去Temu看看，更便宜，質量也更好。」Temu還盜用了希音的商標和版權圖片。

在法庭之外，兩家競爭對手也紛紛出現在媒體報導中。彭博社曾觀察到，5月份Temu在美國銷售額比希音多20%。數據分析公司Earnest Analytics公布的調查，自從Temu進入美國市場以來，希音的市場份額不斷被蠶食。

《華爾街日報》分析指出，Temu的營銷重點在刺激購物者刷卡消費上，是北美區域下載次數最多的APP。

移動設備洞察諮詢公司GWS的數據顯示，Temu在美國的月度用戶規模是希音的三倍。該平臺用戶每天平均花23分鐘在APP上，而希音用戶為15分鐘。

弱化中國色彩

估值已衝破千億美金的希音可以稱得上是全球當下最火的快時尚服裝網站，但並不被大多數中國人所熟知。

由於美中地緣政治和經濟矛盾加劇，不少國會議員主張全面禁止中國應用程序。因此，打算在美國上市的希音去年就將總部從南京遷至新加坡，並將控股主體改為新加坡公司。同時，加大招聘當地員工，建立供應鏈和物流設施。

而Temu則是把海外總部設在了波士頓，並將網站上與母公司拼多多相關聯的內容基本刪除，試圖掩蓋其中國背景。

科技投資者Kevin Xu認為，兩家公司針鋒相對的訴訟戰，不但破壞了它們為弱化中國色彩所作的努力，而且都將會被美國國會盯上。Kevin本人沒有選擇投資希音或Temu。