超級碗廣告營收有望創記錄 NFL市值或再翻倍(圖)

洛杉磯公羊隊獲得2022年超級碗。（图片来源: Rob Carr/Getty Images）

【看中国2023年2月10日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）美國亞利桑那州鳳凰城將於2月12日（週日）舉行美國職業橄欖球聯盟（NFL）決賽「超級碗」（Super Bowl）。每年的這個時候都是美國人娛樂生活中是最為重要的一晚，也是廣告商的重頭戲。而各大媒體平臺，包括社媒都早早就開始計畫，利用一年中少有的時機來幫助他們贏回大量廣告客戶。

負責直播本次比賽的福克斯體育（Fox Sports）向CNBC表示，美國國家橄欖球聯盟和高校橄欖球比賽大大推動了電視收視率和廣告收入。對於本週日播出的「超級碗」比賽，目前所有廣告位都已經售罄，預計，本屆的總收入將創記錄，可達到6億美元左右。

此外，該公司高官透露，受益於世界盃、超級碗，以及美國中期選舉期間播放的政治類廣告，去年，其廣告收入比上一年同比增長了4%。

福克斯首席執行官默多克（Lachlan Murdoch）在2月8日（週三）稱，這幾個月來，他沒有看到同行們所描述的廣告市場低迷跡象。相反，他看到市場是「不穩定的，錢進來得很晚」。不過，福克斯在加強了體育直播和新聞組合後，仍實現了營收指標。

據華爾街日報看到的一封電子郵件，為加強對廣告客戶在超級碗活動中的宣傳力度，Twitter公司推出了一個極為引人注目的大規模廣告套餐：晚鳥優惠（fire sale）。據紐約時報的調查，這是一個僅為期三天的「超級碗」週末廣告推廣計畫，價格為25萬美元。

根據發給廣告客戶和廣告代理商的其他郵件，Twitter告訴廣告客戶，其平台上關於超級碗和美國職業橄欖球聯盟的對話數量比去年有大幅增長。

但據紐約郵報的報導，福克斯體育表示，今年的超級碗比賽中將不再會有加密貨幣廣告。

根據MediaRadar的數據，2022年加密公司在超級碗廣告上總共花費了5,400萬美元，不過，此前與福克斯簽訂的交易中至今仍有兩筆未能執行。在加密貨幣交易所FTX宣布破產後，福克斯終止了這些交易。

近些年來，美國的體育發展到今天，已經不再單單是一項運動了，也頗局商業象徵。例如，NFL就是世界最具商業價值的體育聯盟之一。

在週日的比賽中，國家聯會冠軍西雅圖海鷹隊（Seattle Seahawks）將對決美國聯會三連冠丹佛野馬隊（Denver Broncos）。而去年，丹佛野馬曾傳出被轉賣的消息。據知情人透露，原野馬老闆伯恩（Pat Bowlen）於1984年以當時創記錄的7,000萬美元價格買下了該球隊。不過，在2019年伯恩去世後，家族內因管理權糾紛問題，宣布將野馬出售，預計售價為40億美金。

2022年6月，丹佛野馬隊官方宣布，新老闆是沃爾瑪集團的沃頓家族。而此次收購則是以近47億美元改寫了北美體育史上的最高出售價，同時也讓NFL球隊的價值直接翻倍。

此前，在2018年，新澤西州排名第一的億萬富翁泰珀（David Tepper）以將近23億美元買下了NFL的卡羅萊納黑豹隊球隊（Carolina Panthers）。

NFL球隊的市值始終保持領先為止。在福布斯雜誌一年一度公布的世界上價值最高的球隊排名中，去年前50名裡面有30個屬於NFL球隊，包括前4名價值最高的都來自NFL。由此可見，這個聯盟的商業價值有多高。

體育投資顧問公司Galatioto Sports Partners總裁加拉蒂奧托（Galatioto）表示，如果估值繼續上升，可能在未來的20年內會看到更多球隊上市。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)