收入盡失！推特提供免費廣告位引商家重歸(圖)

推特營收去年大幅下降，公司面臨巨大財務壓力。（圖片來源：ANGELA WEISS/AFP via Getty Images）

【看中国2023年1月16日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）廣告收入是推特（TWITTER）主要的賺錢方式之一。但自從億萬富翁馬斯克（Elon Musk）收購該社媒平臺以來，廣告商紛紛跳船。為鼓勵他們回流，推特計畫向廣告商提供多項新的激勵措施。

多家外媒報導，自從2022年10月底馬斯克斥資440億美元收購推特以來，許多廣告商暫停了他們在該平臺的廣告投放。

馬斯克本人也在去年11月回應稱，推特「營收出現大幅下降」，每天損失400萬美元。推特面臨著巨大的財務壓力。

廣告商們之所以選擇離開，主要因為他們擔心馬斯克對內容的審核方法，也擔心他們的廣告最終會出現在有爭議的內容附近。

據路透社的報導，近日，有一封電子郵件顯示，這家科技公司將提供與廣告商的廣告支出相匹配的免費廣告位，最高可免廣告費25萬美元。對此，推特尚未回覆置評請求。

報導稱，這些激勵措施是該公司吸引品牌在其平台上消費的最新舉措。最近，推特向廣告商提供了50萬美元的免費廣告，只要他們花費至少50萬美元。

包括製藥公司輝瑞（Pfizer）、美聯航（United Airlines）、汽車製造商通用汽車（GM）和大眾汽車（VW）在內的許多大品牌都暫停了在推特上的投資。

研究公司Sensor Tower數據分析顯示，截至2023年1月8日，推特被接管之前，排名頭100名的廣告客戶中，有超過75名沒有再投錢。而在2021年，推特公司近51億美元的營收中，大約90%都出自廣告。這就使說服廣告商重返推特變得至關重要。

有廣告買家透露，新激勵措施可用於購買在2月即將到來的超級碗（Super Bowl）期間（推特的關鍵銷售期）發布的相關銷售產品推文。

幾年來，商家們紛紛在超級碗期間湧向推特，為他們的大型比賽營銷活動製造聲勢。據悉，超級碗是推特全年中收入最高的一項活動季。

目前，推特也在更新並創造更多促銷方式，以幫助一家公司建立品牌。例如，推特最近發布了關鍵詞迴避工具。該工具允許廣告商創建一個包含最多1000個關鍵詞的列表，並避免讓廣告出現在包含這些關鍵詞的推文的上方或下方。

此外，為增加營收，推特還表示將擴大放行更多類型的政治廣告，反轉與2019年祭出的全球政治廣告禁令。

上月，馬斯克稱，預計推特將在2023年實現現金流收支平衡。他還補充道，如果沒有之前的大規模裁員和消減公司福利等措施，推特的負現金流可達到超過30億美元。目前，推特總員工數約為2000人，此前近8000人。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)