「境外購」火熱折射出中國產品短板

【看中國2017年6月4日訊】最近,有網路視頻曝光了電商網站上存在的「境外購」黑幕,消費者通過「境外購」渠道買來的竟然是國內的山寨貨。為了牟利,有快遞代收點竟然提供「異地上線」服務,幫助山寨品廠商提供境外發貨信息,並隱瞞境內的真實發貨地點。

工人日報表示,「境外購」造假背後,是龐大的跨境電商交易市場。去年上半年,中國跨境電商交易規模達到了2.6萬億元人民幣,同比增長30%。

跨境電商市場規模暴增,令人不禁想到另一個問題,為何這些消費者,要花重金尋找海外代購渠道,而非購買中國生產的同類商品?

亞馬遜中國公布的報告顯示,不同時代,中國消費者海外代購的商品是大為不同的。90年代,代購商品多為電子產品和玩具;2000年以後,珠寶、手錶、高檔衣服等「大件」成為代購首選;2006年,手機也成為代購熱衷品;到了2014年,代購首選物品居然變成了戶外工具。

文章認為,從代購商品的變化,可以看出中國消費者的需求變遷。曾幾何時,代購品牌手機是許多出國人員的「重要業務」,而當國產智能手機崛起後,這樣的業務已經很少了。

也就是說,當中國缺乏同等質量的商品,或者實際銷售價格比境外昂貴許多,並且這類商品正在成為時尚時,中國消費者就會大量尋求海外代購渠道來滿足需求。畢竟,為了一個商品自己辦簽證打「飛的」是不值當的。上世紀90年代,這樣的需求是娛樂;本世紀初,這樣的需求是服裝奢侈品;移動網際網路時代到來後是智能工具,如今則變成了健康。

「春江水暖鴨先知」,在很多時候,消費者對於時尚商品的反應,要比製造商更快。當然,國內製造商也在追趕,有的領域趕上了,比如手機,但也有的領域仍然有差距。不過,這樣的差距有時候不是生產能力,而是品牌效益,要知道,國內有多少家海外商品的代工廠……

文章稱,對於企業而言,想知道幾年後國內的消費品趨勢,看看今年海外代購的暢銷品是什麼就可以了。

事實上,也不是沒有企業發現這樣的商機和規律,但相應的追趕步伐卻難以邁大。一方面,從零開始與境外進口商品競爭,市場風險性和研發、推介成本都較大;另一方面,一旦自己的國產品牌打響,還要面對可能的山寨品衝擊,以及高昂的打假代價。畢竟,很多人之所以選擇海外代購,就是擔心在國內買到的是假貨。

以服裝為例,當消費者從線上線下各種渠道買來的名牌服裝難辨真假時,不得不選擇「境外購」。但是,如果說國內的高仿名牌服裝已經能做到以假亂真,為什麼不自己另立品牌拓展市場呢?原因不難理解,如果自創品牌有了影響力,很快市場又會被各種高仿品衝擊,形成「劣幣驅逐良幣」效應。

文章指出,如果一些地方因為種種原因對假貨保持較大的容忍,不從生產源頭上打擊假貨,如果線上線下的銷售商和相關商業平臺以種種理由迴避假貨問題,並且不會因此付出懲罰成本,那麼,商業市場上將繼續存在這樣的怪現象:中國人爭著通過「海外購」來買到高檔消費品,而外國消費者通過「海外購」從中國買走的,依然是各類小商品。

這筆買賣,怎麼算起來,都不合適。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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