郎咸平：淘寶為何如此火

淘寶稱，24小時內「入賬」的191億元人民幣，若以百元鈔票堆疊，將達1.9萬米高，相當於世界最高建築迪拜塔(828米)的23倍；若以普通點鈔機清點，需耗費133天。

真是冬天裡的一把大火，狂歡了光棍，樂翻了賣家，掏空了荷包，光棍節的淘寶為什麼這麼火？網購飛速增長的背後到底是什麼？

其實網購的飛速增長恰恰反映了商家對低成本交易的渴望。根據中國網際網路路信息中心(CNNIC)最新發布的《第28次中國網際網路路發展狀況統計報告》顯示，2010年中國網購市場交易總額是5231億元。是2009年的兩倍還多，2009年是2500億，2008年是1281億，2007年不過是560億。網購交易金額增長速度迅猛。

按照2010年的數據，我國網購已經佔全球網購金額的七分之一。要知道2010年底我們的GDP還只佔全球的10%不到，但網路銷售竟然佔全球的14%。而且還在以幾何級上升。其實，這是在我們中國特定環境下的一個特殊產物，我總結了幾個特點。

首先網路銷售增長是因為它的價格合理。請注意，我沒有說我們的網購價格低。我以此前最火爆的一款手機iPhone4為例，它在淘寶商城的售價是4400元，在淘寶集市的售價是4100元左右。大家知道它在香港官方網站上售價是多少嗎？4688港幣，折合人民幣3845元。

也就是說，淘寶集市的最終售價就是從香港買過來的手機價格再加上200元利潤。之所以在淘寶上能賣得動，是因為蘋果手機在實體店裡的售價是4688元人民幣。

除了手機，很多人還會在實體店選好大小和顏色，然後到網上買，至少能便宜30%以上。一雙一模一樣的皮鞋，實體零售店賣899元，網上賣600元。實體店的價格為什麼這麼高？主要有兩個原因：一個是稅太重，另一個是租金和員工工資不斷升高。

各位曉不曉得，在我們內地，開一個雜貨店要辦的手續一點兒也不比開一個百貨公司少，而且稅項也不能獲得減免。

一個雜貨店要繳的稅費主要是：營業稅5%；增值稅4%—17%；城建稅，稅率是營業稅與增值稅之和的7%；教育費附加，稅率是營業稅與增值稅之和的3%；地方教育費附加，稅率是營業稅與增值稅之和的2%；還有印花稅、城鎮土地使用稅等等。我數了一下，大概是15項稅，和大超市的稅是一樣的。

除此以外，還要根據各地情況交各種費，如工商行政管理費、文化局審批收費，如果是特許經營的，比如鹽、煙、酒、藥等，還要到公安局去辦理有關登記與備案，當然這也會收費。

有人說，小企業不用繳稅，因為按照規定，月營業額在5000元以下的可以免繳增值稅、城建稅、教育費附加。那我告訴大家5000元的營業額意味著什麼。

北京一個早餐點一早上的營業額都在500元以上，相信再沒有商店比它還低吧。即使按照20%的利潤率計算，如果一個月的營業額只有5000元，這樣的收入連吃飯都成問題，更何況，有幾個雜貨店能達到20%的利潤率呢？透過這個計算我們發現，99.99%的雜貨店都是要繳稅的。

除了稅費，還有各種租金和人工費用也在上漲。我的一個朋友告訴我，他住的樓下有一個叫「大餡兒餃子」的飯館突然關門了。為什麼呢？

老闆說，以前的租金一個月是6000塊錢，現在一下子漲到15000塊。工人的工資以前是800塊，現在1200塊都招不到人。就這兩項開支就把利潤都吃掉了，根本賺不到錢，只好關門了。

所以我們看到，北京的雜貨店變得越來越少了，幾乎全是大商場和大超市。就連李寧公司都快辦不下去了，2010年底，李寧公司以改革為名關閉500—600家店舖。

雖然公司高管說是為了提高效率，但真正的原因是，李寧公司的很多單店效益太差，根本做不下去。那各位想想看，其他的中小零售店，不論是賣服裝的，還是賣日用百貨的，還能做下去嗎？

對於超市來講，只要超市的定價比大街上的雜貨店、水果攤便宜一點兒，就能吸引到顧客。因為我們買東西的地方除了商場、超市，就是雜貨店。雜貨店的稅這麼高，又沒有規模優勢，商品的價格又貴，所以肯定不受歡迎。

更有意思的是，在全世界的消費市場，只有中國才有所謂進場費這種零售模式。什麼意思呢，就是供貨商的商品要先交錢才能上架，然後，在商品賣完以後，超市還不會立馬跟供貨商結賬，還要佔壓貨款。

同時，大型超市還透過壓價等方式拚命壓縮供貨商的利潤。家樂福就是透過這些方式實現了低成本的快速擴張。

這樣做的結果就是：一包出廠價1.2元的鍋巴，零售價賣到3元。有記者特地作了一個調查。在北京錦繡大地批發市場，某種品牌的杏仁每100克4.8元，腰果7元，開口松子7.2元，生核桃仁6.6元，葡萄乾1.2元，開心果6.6元。

到了北京的一家物美大賣場，發現同一品牌同樣產品的價格已發生翻天覆地的變化，每100克杏仁變成了15.9元，腰果變成14.2元，開口松子變成25.8元，生核桃仁變成19元，葡萄乾變成3.29元，開心果變成17元。6種產品平均下來，超市價格是批發市場價格的2.85倍！

那各位試想一下，如果開雜貨店、便利店、水果店變得非常容易，沒有那麼多稅費，會怎樣？答案很明顯，就是商品的價格下降。

而且，這些小店一般都開在居民區或者CBD周圍，所以就會有很多老百姓選擇去這些地方買東西。這樣超市就沒有那麼多人了，那超市為了爭取更多的客源就必須降價，這樣最終受惠的就是廣大老百姓。

除此之外，這些雜貨店、便利店還能解決不少人的就業問題對不對？如果大家都能在家門口買蔬菜、水果，那交通堵塞這樣的問題是不是也能得到緩解？

透過以上的分析我們發現，是高稅收、高租金消滅了就業，消滅了GDP，消滅了內需，製造了商場和超市的畸形。而我們的網購之所以這麼發達，就是因為網上的東西在減去稅收、租金之後，比實體店便宜了很多。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)