下個超級金蛋 Google押注印度(圖)

2011-09-16 16:17

人口眾多的印度快速發展，網路商機龐大。
歐新社

Google公司預測，印度兩年內將增加2億網際網路用戶，但在電視與報紙吸走大部分廣告經費而且政府法規林立的情況下，如何從激增的網路用戶中獲取利益，仍是一大挑戰。

「華爾街日報」報導，Google印度公司的主管阿南丹接受訪問時說，電信公司大舉投資高速無線基礎設施，而且智慧手機價格愈來愈便宜，印度的網際網路用戶到2014年時，預料會從目前的約1億激增到3億。

即使沒有這些科技進步的相助，印度也已是僅次於中國與美國的世界第三大網際網路市場，而且12億人口中目前僅有8%上網，未來的發展空間十分龐大。

阿南丹原是微軟公司的主管，3月才接掌Google的印度業務，他說：「雖然基礎設施還面臨很多的挑戰，印度已有1億人口上網，他們每天花很多時間在線上，也在線上做很多事。」

不過，Google與其他網際網路司想從快速膨脹的網路人口中賺錢，並不是那麼容易。印度目前一年的線上廣告支出只有約2億美元，比起全球市場的800億美元，可說微不足道。機票與電影票之類的電子商務線上銷售，每年只創造約50億美元的營收，和中國大陸的約800億美元更不可同日而語。

Google並未透露在印度的業務成績，但分析師估計應該佔有當地線上廣告市場的一半，但在Google去年的293億美元營收中，所佔的比率仍相當低。

阿南丹說，Google押注，流向線上廣告的開銷即將開始加速。他指出，印度網友習慣在線上搜尋產品與服務資訊，65%購車者尋求汽車資訊的第一步是上網搜尋，這種傾向對廣告與商務都會帶來重大影響。

他說，汽車廠與手機公司都花大錢在電視與報紙上刊登廣告，並以富裕的都市客戶為訴求對象，但雖然他們的訴求目標有九成是網際網路用戶，公司卻很少花錢買線上廣告促銷產品。

阿南丹說，他將努力改變廣告主的心態。「他們必須建立數位第一的策略，……因為對很多產業來說，現今的數位廣告不僅能直抵他們最有價值的客群，而且能以極有趣的方式來鎖定他們。」