下个超级金蛋 Google押注印度(图)

人口众多的印度快速发展，网路商机庞大。
欧新社

Google公司预测，印度两年内将增加2亿网际网路用户，但在电视与报纸吸走大部分广告经费而且政府法规林立的情况下，如何从激增的网路用户中获取利益，仍是一大挑战。

“华尔街日报”报导，Google印度公司的主管阿南丹接受访问时说，电信公司大举投资高速无线基础设施，而且智慧手机价格愈来愈便宜，印度的网际网路用户到2014年时，预料会从目前的约1亿激增到3亿。

即使没有这些科技进步的相助，印度也已是仅次于中国与美国的世界第三大网际网路市场，而且12亿人口中目前仅有8%上网，未来的发展空间十分庞大。

阿南丹原是微软公司的主管，3月才接掌Google的印度业务，他说：“虽然基础设施还面临很多的挑战，印度已有1亿人口上网，他们每天花很多时间在线上，也在线上做很多事。”

不过，Google与其他网际网路司想从快速膨胀的网路人口中赚钱，并不是那么容易。印度目前一年的线上广告支出只有约2亿美元，比起全球市场的800亿美元，可说微不足道。机票与电影票之类的电子商务线上销售，每年只创造约50亿美元的营收，和中国大陆的约800亿美元更不可同日而语。

Google并未透露在印度的业务成绩，但分析师估计应该占有当地线上广告市场的一半，但在Google去年的293亿美元营收中，所占的比率仍相当低。

阿南丹说，Google押注，流向线上广告的开销即将开始加速。他指出，印度网友习惯在线上搜寻产品与服务资讯，65%购车者寻求汽车资讯的第一步是上网搜寻，这种倾向对广告与商务都会带来重大影响。

他说，汽车厂与手机公司都花大钱在电视与报纸上刊登广告，并以富裕的都市客户为诉求对象，但虽然他们的诉求目标有九成是网际网路用户，公司却很少花钱买线上广告促销产品。

阿南丹说，他将努力改变广告主的心态。“他们必须建立数位第一的策略，……因为对很多产业来说，现今的数位广告不仅能直抵他们最有价值的客群，而且能以极有趣的方式来锁定他们。”