中國「國家形像片」在美播放的宣傳效果

2011-01-22 00:24

在胡錦濤訪美期間，中國官方推出的「國家形像片」在美國頻繁播放。這樣的形象宣傳能不能提升中國的「軟實力」呢？本臺記者何平邀請美國西東大學的楊力宇教授與美國裡士滿大學的王維正教授進行討論

記者：「中國國家主席胡錦濤對美國進行國事訪問期間，由中國國新辦籌拍的中國國家形象的宣傳片於17號凌晨2點鐘開始，在美國主要城市紐約的時代廣場以及美國首都華盛頓市中心的大型電子屏幕上，以每四分鐘一次全天播出達到三百次的頻率進行播放。那麼楊力宇教授我想請您先談一談，您對中國國家形象宣傳片的看法呢？」

楊力宇：「很坦率地說中國一向不重視它的國際形象。特別是最近幾年來，中共抓了多少民運人士？抓了多少維權人士？抓了多少維權律師？它連律師都抓。對劉曉波判刑11年。劉曉波獲得諾貝爾和平獎，中共不准劉霞來代領諾貝爾和平獎，而且劉霞根本在被軟禁。這些所作所為對中國的國際形象是非常大的傷害。中共一向不在乎這些東西。連國新辦這些人我以前也見過，根本不瞭解國際形勢。你現在找一個姚明，找一個電影明星章子怡能夠改善中國的國際形象嗎？現在中美之間，胡錦濤來訪雙方達成很多協議，但是在人權問題上，中共還是一步不讓；在西藏問題上，中共也沒有回應；在臺灣問題上，中共還是非常強硬等等。所以我倒不認為它這些形像片在全美各地放送有多大幫助。但是，對一般老百姓我想大概是有些幫助。」

記者：「剛才楊力宇教授特別提到了有關美國公眾對中國國家形象宣傳片的接受程度，《華爾街日報》發表文章評論認為中國目前的國家形象宣傳片與美國觀眾脫節。那麼王維正教授，您怎麼看待這個問題？」

王維正：「我想中共政權過去確實是比較不注重對外的形象。但是近十多年來，由於它總體國力的成長，確實也是花了一些心思瞭解所謂的公眾外交在民主國家來講是有多麼的重要，就是一個軟實力的運作。但是以國家機器作為一個宣傳的話，畢竟會讓民主國家的一般的民眾和精英分子感到格格不入。而且剛才楊教授提到了，中共目前確實是還有形象上的問題，就是因為有形象上的問題，它學會了西方的這種包裝方法，企圖影響西方的民意。我覺得對一般民眾來講，在TIME SQUARE （時代廣場）播放那麼多次，難免不會有這種疲勞轟炸的感覺。但是對精英分子來講，不管是政府的決策者也好，或者學者、分析家、輿論領袖等等，他們會問為什麼中共對外傳播出一幅形勢大好的形象。可是在很多的問題上，如軍力發展的問題上、人權問題上、貿易問題上確實跟它的形象格格不入。我覺得這種公共外交發展下去的話，是不是會造成人家人格分裂的感覺？還有待觀察。」

楊力宇：「補充兩句話，完全同意王教授的這個分析、觀察。你看最近的CNN跟《華爾街日報》的民意調查，普遍還是認為中國是一個極權國家，一黨專政的國家。更重要的，中國雖然強調，昨天胡錦濤說要和平崛起，可是真的是和平崛起嗎？你對周邊國家的威脅、對人權的壓制、對西藏、對達賴喇嘛這種做法等等……，這都沒辦法改善中國的形象。中國政府不是民主選舉出來的，胡錦濤不是選出來的，胡錦濤是內定的，他沒有通過合法的民主程序，怎麼說這種政權的合法性？現在國際社會基本上認為中國是一黨專政，專制極權的國家，壓制民主、壓制人權，而且對各國形成一種威脅。」

記者：「楊立宇教授特別提到了中國的一黨專政的政治制度。那麼王維正教授我想請問一下，就剛才您提到的中國官方希望提升軟實力，您認為這一套公關宣傳工作能不能起到實際的效果呢？」

王維正：「包裝當然是很重要。但是，我覺得裡面的貨品更重要。如果光注重包裝，而沒有注重自己的貨品的話，形象的改善就是舍本求末。當然，現在的中共跟以前比起來的話，它瞭解包裝的重要，可是我覺得再多的宣傳是無法改變一般民眾或者是精英分子實際上的感覺。比如說它的公關的影片，一般民眾對遙遠的中國——中華文化感到非常非常的好奇，但是，一般民眾馬上發現所謂新華社、《中國日報》等等所有媒體都是中宣部控制的話，他們也會反省。中國實際的作為跟光鮮亮麗的宣傳是格格不入的。」