網路電視領域 利益博弈將起(圖)

2010-12-01 22:40 作者:陸蕊

10月12日，索尼（Sony）推出與谷歌合作的第一部網路電視，可以邊上網邊收看高畫質電視。Getty Images

一改傳統電視只能被動接受有限節目的方式，谷歌電視（Google TV）作為智慧電視的代表，可以讓用戶透過電視螢幕上的搜索框，主動翻錄節目，搜索網頁，還可邊上網邊看電視，為消費者帶來無限期待。而谷歌可以利用種類繁多的線上內容，展示廠商的相關廣告並獲得收益。

但谷歌電視一推出便遇到內容供應商的挑戰。美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS），以及國家廣播公司（NBC）等三大電視台聯合抵制谷歌電視，理由是基於不可避免的盜版問題。但有人認為這是因為擔心谷歌電視成為有線電視的替代品，甚至是廣告用戶與廣告收入的利益之爭。

谷歌一方面避免樹敵，一方面增強自身實力。面對封殺，谷歌強調其目標是把網路內容增加到有線電視服務中，成為現有電視服務中的「另一個頻道」，並不是取代有線電視。面對封殺，谷歌正與HBO合作，此前也曾宣布，將與NBC、Amazon等媒體網路企業合作，並與Hulu等視頻網站談判，意味著谷歌並不欠缺內容企業的合作廠商。

至於谷歌的實力，除了有自行設計的服務介面，可連接Netflix、Youtube、Napster、VEVO以外，更通過自家的Android OS與Chrome瀏覽器，讓谷歌電視使用起來更接近電腦。在谷歌電視上也可以相當方便地使用谷歌的Gmail、Calendar等網路服務。谷歌電視的一間創始公司是支持Flash 10.1運作的Adobe Systems，這讓谷歌電視比蘋果電視（Apple TV）多了許多的應用空間。