英國展板廣告「職業女性不是好媽媽」

2010-01-13 23:06 作者:東方 英國的戶外廣告牌公司別出心裁，公開打出標語說，職業女性不是好媽媽。Britainthinks 創始人史蒂夫．戴夫林說："目的不是藐視女性，我們只是想稍微有些爭議性。"

戴夫林是這一波爭議廣告的始作佣者，他們的展板出現在英國的大街小巷和地鐵站，目地是吸引大家去他們的網站，Britanthinks.com 上面發表他們的看法，戶外廣告協會負責人比爾．威爾遜說："公眾反應非常熱烈，遠遠超過了最樂觀的預期。"

除了職業女性不是好媽媽這樣的極具爭議性的語言之外，還有這樣的廣告，1996，今年不再。1996 是英格蘭足球隊贏得世界盃的時代，今年的世界盃足球賽馬上要在南非開始，這個廣告也是相當的敏感。教育系統一塌糊塗，他們還故意拼寫錯誤，這樣的展板廣告，一定會讓教師氣不大一處來，"我們不是在下結論，只是提出問題，雖然看起來是下結論，但是後面帶有問號，問你是否贊同。"

2009年，英國戶外廣告牌市場縮水15%，這一系列爭議性的展板是為了證明，戶外廣告市場大有空間，羅伯．阿金森是Clear Channel 電視臺總裁，也是支持展板廣告項目的11家媒體公司之一，他說："這是戶外廣告業團結一致的機會，證明展板不單單是營造和提升品牌的途經，也能立刻收到效益，我們客戶的投資馬上就有回報。"

這波展板廣告成本120萬英鎊，相當於200萬美元，跟一部電影的廣告成本不相上下。